大陸一直有「山寨大國」的稱號，如今連大陸節目都在自我反省，為什麼大陸產品物美價廉，卻無法變成品牌，只能靠山寨打知名度，對此，有企業家提出了「食物理論」來說明。
大陸節目片段：「阿迪王，我來了，阿迪王，創民族品牌，為民族增光。」
阿迪王您一定沒聽過，但愛迪達您就有印象了，沒錯，它就是仿「愛迪達」的山寨品牌。大陸節目片段：「立足三、四線小城，主打85後、90後人群，迎合了他們娛樂化的審丑標準，還賺了1個多億。」
麥肯基這名字有點熟又不太熟，沒錯，就是你想的那樣。TVBS記者陳相如：「麥肯基、肯麥基，這幾個字的排列組合，您是不是覺得非常的熟悉呢，沒錯，它們就是麥當勞跟肯德基的綜合體。」
麥肯基董事長何樂朝：「中國的市場很大，生意嘛，相互有競爭才能進步嘛。」
不僅如此，麥當勞的黃金拱門，多加一扇門，星巴克變ㄟ、這名稱不太優雅，我們不方便唸出來，但乍看之下，還真的很容易唬人，Pizza Hut最後一個字t變h，念Pizza Huh。
愛國者品牌創辦人馮軍：「我認為崇洋媚外是正常的，因為確實人家做得好，咱們應該佩服人家、學習人家，所以他們起了一些洋名字，那我覺得最重要的是，它是否能夠對得起消費者，如果它認真的對得起消費者，其實這個品牌到底是中國土生土長的中國味的，還是國際味的，我覺得並不重要。」
馮軍今年44歲、陜西人，1997年創立「愛國者」品牌，是大陸數位產品的第一名，隨身碟、MP3的市佔率，之前曾經贏過新力、三星等國際品牌，身價超過106億台幣，面對大陸山寨嚴重，大陸節目也有自我反省。
大陸節目片段：「你聽過這個品牌嗎，阿迪王，你知道它們產自那裡嗎，而這些又算是那國產品呢，為什麼山寨、西化，總是與中國製造如影隨形，為什麼我們一直辛苦努力，卻淪為了他人的長工，除了技不如人，還有什麼我們無法擺脫的宿命，為什麼中國產品物美價廉，卻沒有獲得應有的名聲。」
對此、馮軍上節目表示，要改善山寨大國的名聲，大陸必須要扶植優秀的本土品牌，讓更多大陸民眾認同它，偏偏中國人的個性不輕易把所謂的known-how洩漏出來，因此無法把品牌做大、做強。馮軍：「中國的主食全是包子、餃子、餛飩、春捲，舉不完，全都得把好東西給藏起來，所以中國做品牌很難，為什麼，因為品牌來講的話，你起碼要露陷啊，你連露陷都不敢露陷，別人只能猜你(東西)有問題。」
雖然「模仿」是「創造」的第一步，但是大陸民眾卻在一次又一次毒牛奶、地溝油的黑心貨中，喪失對自家產品的信心，如何把品質做好，再度贏回消費者的信任，恐怕才是大陸商人繼「山寨」之後，創造自己品牌的首要目標。
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