很多業者不惜砸下重金，猛打電視廣告，電視廣告對於產品消費，究竟有沒有正面的作用？美國加州大學進行一項非常有趣的研究，他們利用「磁振造影」來觀察消費者，看完電視廣告後的大腦反應，結果發現，廣告在某種程度，還真能加深消費者對品牌的印象。
美國超級盃轉播的電視廣告，30秒的廣告費就將近8千6百萬台幣的天價，業者砸錢毫不手軟，電視廣告真的能刺激觀眾消費嗎？於是研究人員找來10名18歲到34歲的民眾，放超級盃的廣告給他們看，並且幫他們做腦部的磁震造影分析，評估看了廣告，腦部究竟會有什麼反應。
神經科學家馬可洛可波尼：「結果發現，這些廣告都引起腦部很好的反應。」
專家發現，強力量大放送的電視廣告，的確會刺激大腦神經，很容易就讓消費者記住產品的品牌，並且引發購買慾。馬可洛可波尼：「如果觀眾能辨識出產品，他就會買這項產品。」
不過專家說，這種廣告攻勢對理性的消費者可能沒輒，可別想叫他們掏錢買東西。心理學家約書亞費里曼：「用這種技術(磁振造影)，我們發現觀眾不會被矇騙，他們很清楚，哪些是真哪些是假，他們會懷疑，然後阻斷訊息。」
儘管廣告的影響力，會因人或個人需求而異，不過業者還是樂意砸大錢，畢竟這也是建立品牌印象的長期投資。
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