近年「Kidult（大人小孩）」市場快速成長，日本玩具反斗城近日在東京上野丸井百貨開設首間大人玩具專門店。開幕前便吸引約100人排隊，首日營收更達原定目標的386%，成功吸引Z世代、千禧世代及海外旅客目光。
玩具反斗城上野丸井店以「Kidult」概念打造。「Kidult」是由英文「Kid（小孩）」與「Adult（大人）」結合而成的新詞，泛指喜愛動漫、公仔、扭蛋、集換式卡牌等興趣與娛樂內容的成年人。
不同於一般玩具反斗城門市，上野丸井店鎖定成年消費者為主要客群，提供嗜好商品、角色周邊及收藏品等多元品項，滿足不同消費者的興趣與喜好，開幕當日就吸引約百人排隊，首日營收達原定目標的386%。
玩具反斗城上野丸井店店長表示，過去被認為是「小孩子專屬」的玩具，如今逐漸成為居家擺飾，被融入日常生活的一部分。將玩具與收藏融入生活的消費方式，正逐漸成為新的生活趨勢。
日本少子化嚴重 玩具市場規模卻持續擴大
儘管日本少子化問題日益嚴重，但玩具市場規模仍持續擴大。2023年度，日本國內玩具市場規模首度突破1兆日圓。2025年度更進一步攀升至1兆1664億日圓，較前一年度成長6.3%，再創歷史新高。
業界分析指出，市場持續成長的一大原因，在於喜愛玩具與收藏嗜好的「Kidult」族群需求快速增加。看準這股趨勢，日本玩具反斗城目前已在日本開設3間鎖定該族群的專門店。
參考資料：
PRTIME
NETSHOP担当者フォーラム
◤用香氣擁抱團圓◢
◤你的早餐吃對了嗎？◢
