Netflix擬推「YouTube免費模式」？CEO揭考量關鍵

影音串流平台競爭激烈，「免費觀看」也成為各平台考慮的策略，其中串流平台龍頭Netflix於週四公布第二季財報，在財報會議中，Netflix共同執行長也提到像YouTube那樣免費觀看的方案運作模式，認為在某些市場這樣運作是合理的。

有評估免費方案可行

據《福布斯》報導，Netflix於週四公布第二季財報，在財報電話會議內容中，共同執行長彼特斯（Greg Peters）透露，Netflix正在多國測試新用戶免費試用方案。被問及免費服務時，他表示「在某些市場可能合理，但必須審慎評估對付費方案的影響」，並強調龐大的廣告業務將是推動免費模式經濟可行的關鍵因素。但近期沒有相關計畫。

共同執行長薩蘭多斯（Ted Sarandos）則回應外界對第二季收視下滑的質疑，表示整體節目陣容「未見重大變化」，並反駁說今年第二季表現甚至「略有改善」。他認為部分流失屬正常現象，並批評僅憑少數節目數據得出結論的分析方式。

此外，彼特斯表示，2026年上半年觀看時數成長2%，增加15億小時，略優於去年同期的1.5%成長率。並說明直播節目對用戶訂閱相當正面，雖然今年直播僅占內容預算的5%、觀看時數的1%，但過去五年Netflix十大訂閱高峰日中，有六天來自直播活動。他表示，Netflix正要求投資人不僅以觀看時長評估互動率，更要考量對訂閱、廣告與顧客忠誠度的貢獻。強調「觀看時數與營收、獲利之間並非線性關係，因為每一小時的價值並不相同」。