常有人在日常消費時對小額金錢精打細算，卻在投資股票時輕易承受巨額損失。韓國媒體對此分析指出，這種金錢觀念矛盾的現象，與行為經濟學指出資金來源及心理帳戶分類有關。無論是薪資還是投資利潤，金錢本質相同，但大腦會將其分門別類，導致消費與投資行為出現巨大落差。
日常省小錢 投資卻敢冒大風險
韓媒《위키트리》報導，34歲的上班族A先生在超市購買1萬韓元（約新台幣208元）的商品時，連4000韓元（約新台幣80元）的外送費都嫌貴，寧可親自取貨。但他在股票應用程式上，卻將剛從股票中賺到的100萬韓元（約新台幣2萬元）輕易投入來路不明的主題股，短短幾天內就虧損近一半。
大腦會替金錢分類 薪水和獲利被視為不同的錢
報導指出，人們的大腦會無意識地把金錢分成生活費、儲蓄、投資、獎金等不同帳戶。薪資通常被視為最重要的一筆錢，因為它與工作付出直接相關，也肩負房租、貸款及生活開銷，因此花起來格外謹慎。相反地，投資獲利，尤其是短期股票賺到的錢，往往容易被認為是「市場給的錢」，而非靠自己努力所得，因此較容易冒險花掉或投入高風險投資。
報導也指出，許多投資人習慣快速賣掉獲利股票，急著鎖定收益；但面對虧損時，卻不願承認失敗，選擇攤平成本或長期抱牢。長期下來，帳戶裡往往留下虧損股票，獲利股票反而愈來愈少，整體資產波動也因此加劇。
將資產「貼標籤」有助降低投資風險
為避免心理帳戶造成判斷偏誤，報導建議，應把股票帳戶與薪資收入視為同等重要，統一貼上「資產」的標籤，而非區分哪些是「賺來的」、哪些是「自己的」。此外，也可定期將投資獲利轉回銀行帳戶或其他資產帳戶，讓自己更容易將這筆錢視為真正擁有的財富，而不是可以隨意冒險的「額外收入」。
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