歐美街頭驚見這款排隊熱潮 陸企掀出海淘金戰
在歐美的熱鬧街頭，最近常看見年輕人手拿一杯手搖飲，或是排隊搶購設計款公仔。這群海外消費者嘴裡聊的、手裡拍的短影音，其實背後全來自中國大陸的消費品牌。一杯咖啡、一個盲盒，甚至是一件快時尚衣服，正用另一種姿態悄悄進入全球消費者的日常生活。
根據數據統計，中國大陸上市企業去年的海外營收衝上1.8兆美元，直接刷新歷史紀錄。這股出海浪潮不再只是過去幫人代工的廉價商品，而是像瑞幸咖啡、潮玩品牌泡泡瑪特，還有電商巨頭Shein，正把觸角延伸到世界各地。像是Shein甚至大手筆買下美國永續品牌Everlane，消息一出，直接震撼了整個歐美零售圈。
內卷壓力加上地緣政治 隱形工廠被迫走到聚光燈下
好端端地在原本市場，為什麼這些企業紛紛往外跑？港大經管學院副院長鄧希煒表示，現在在中國大陸市場要賺錢其實越來越不容易，促使很多公司開始尋找海外的獲利機會。鄧希煒也提到，另一個關鍵因素是地緣政治帶來的外部壓力，像是關稅問題和各式各樣的出口禁令，反而倒推了一把，鼓勵這些企業直接到西方市場設立店鋪和製造基地，直接服務當地的消費者。
有趣的是，這種轉變讓海外消費者的認知完全翻轉。鄧希煒認為，這些品牌在真正走向全球之前，其實有點像是隱形的，大家買了半天甚至不知道這是中國大陸的品牌。但走到今天，這些品牌在全球的知名度已經完全打開。
精通演算法流量密碼 線上圈粉線下直接變現
能讓挑剔的歐美年輕人買單，背後少不了社群媒體的推波助瀾。德勤中國香港消費及零售主管鄭偉邦提到，在TikTok等全球熱門社群平台的幫助下，商品賣出的速度被大幅拉快。鄭偉邦表示，這些品牌非常擅長利用平台特性，把線上流量跟實體店面完美整合，這就是成功的核心模式。
除了用短影音洗腦，實體店面的行銷手法也讓歐美消費者覺得很新鮮。以泡泡瑪特為例，鄭偉邦說，盲盒機制精準抓住了消費者的好奇心理，會讓人忍不住想要一直買下去，這種玩法在目前的西方品牌身上其實非常少見。
二成到六成的價格優勢 陸企能複製日本車的逆襲劇本嗎
除了好玩、會做行銷，價格依然是一張好牌。市場分析指出，從鞋子、家電、電池到太陽能板，這些商品的價格比國際同類產品便宜了20%到60%。不過，低價進入新市場，免不了要面對信任度的考驗，這樣的劇情在幾十年前的商場上早就上演過。
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