蘋果公司因承受不住記憶體與內存成本飆升，突襲宣布全球調漲MacBook與iPad等產品售價，部分產品漲幅高達約20%。不料遊戲主機Xbox也緊隨其後，《BBC》指出，Xbox宣布8月1日起調漲價格，基本款將漲100美元（約新台幣3186元），這已是不到一年內第二度調漲，漲幅累計達30至40%。
據《BBC》等外媒報導，蘋果表示電子產業正面臨「前所未見的挑戰」，AI資料中心對晶片需求「異常」暴增，導致零組件價格急遽攀升。蘋果強調從未見過零組件價格漲得如此快速，目前正積極尋找解決方案。
XBOX一年二度漲價 明年恐再翻倍
不料，微軟旗下遊戲主機Xbox隨後也宣布，基本款主機將從399美元漲至499美元，高儲存空間版本則漲150美元（約新台幣4800元）至749美元，新價格8月生效。Xbox表示原本希望無須再次調漲，但記憶體與儲存成本已翻倍，預估2027年前還會再翻一倍。
市調公司Counterpoint的David Naranjo預期其他電腦與平板品牌將跟進漲價，可能調整產品線聚焦高階機種。科技分析師Paolo Pescatore指出，此次漲價顯示AI熱潮已衝擊消費性電子產業，連蘋果這樣具規模與採購優勢的巨頭也無法倖免。
