市場研究機構指出，在AI廣告工具「Advantage+」的助力下，Meta有望在2026年超越Google，成為全球數位廣告收入龍頭，改寫長年由Google主導的市場版圖。
Meta將超車Google 全球廣告收入預計將達7.69兆
市場研究機構Emarketer近日預測，Meta的2026年全球廣告收入將達到2,434億美元（約7.69兆台幣），略高於Google的2,395億美元（約7.57兆台幣）。根據分析，Meta旗下的Advantage+因能夠簡化廣告投放流程，並提升行銷投資報酬率，而獲得大批廣告主的青睞，使其被採用的次數快速升高。
分析師：Google業務結構多元成落後主因
Emarketer首席分析師馬克斯·威倫斯（Max Willens）表示，Meta能夠超越Google，代表其多項核心策略是「正確的」。威倫斯指出，儘管Google在其他服務上有成長動能，但因其業務結構多元，反而導致其在廣告收入上難以超越Meta。威倫斯進一步指出，在地緣政治不確定性持續升高下，廣告預算往往集中於大型平台，這也導致Meta的成長速度加快。據了解，Meta今年成長率預計達24.1％，高於2025年的22.1%，而Google的成長率則預估維持在11.9%。
Meta積極布局廣告市場 Reels與TikTok、YouTube Shorts搶商機
另外，Meta近年積極布局廣告市場，包括在WhatsApp與Threads導入廣告，並與馬斯克旗下社群媒體X正面競爭。同時，Instagram Reels也持續與TikTok及YouTube Shorts爭奪短影音商機。Emarketer也指出，2026年全球數位廣告市場將由Google、Meta與Amazon三大科技巨頭主導，占比將高達62.3%。
路透社
