大陸社會由於一胎化的影響,家裡的小朋友被形容是小皇帝,受到父母、祖父母的寵愛,這也使得高級童裝市場應運而生,台灣的老牌童裝廠牌「麗嬰房」看準這個商機,14年前就已經進軍大陸;近年台灣新生兒的數量逐年下降,使得麗嬰房在大陸的獲利,現在已經超過台灣。
設計典雅小禮服,美麗的刺繡讓小女生一圓公主夢,而小男生的西裝穿起來就像小紳士,義大利高級童裝Roberta di camerino,最基本的單品新台幣4、5千元起跳;甜美的粉紅色,美國童裝品牌Barbie的風格,價格稍微低一些,大衣最貴約4千元台幣。
台灣老牌童裝麗嬰房,進軍大陸市場14年門市已達8百家,2005大陸獲利首度超越台灣,而去年營業額更一舉衝上近30億台幣成績亮眼,靠的是這個。大陸民眾:「1千元(人民幣)經常可以的,一般好看的,比較稱心的,一般幾百元錢我們都買的。」
大陸一胎化政策,小朋友個個是寶貝,以上海為例,上海人去年平均月薪不到1萬元台幣,但台上一件4、5千台幣的童裝依舊買來不手軟。台灣童裝業者:「因為中國的市場差異性很大,就收入來說,從收入很好的到收入很差的,這當中其實有很大的差別,所以不能用一種模式,或一種價位。」
大陸家庭疼小孩是童裝大賣的關鍵,但行銷策略也是重點,像是這場秀啟用的小模特兒,全是業餘的,他們的父母是門市的VIP,看著自己的小寶貝走秀亮相,以後當然就更是廠牌的忠實客戶了。
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