每逢農曆新年，各大品牌皆會推出紅色或生肖主題商品。今年，愛迪達（Adidas）一款「中式唐裝外套」脫穎而出，融合傳統元素與現代剪裁的設計，已成為 Z 世代眼中炙手可熱的夢幻單品。儘管這款外套並未標榜節日限定，起初也僅在中國境內銷售，但在上海時裝週亮相後，旋即於 TikTok 及 Instagram 等社群平台掀起熱潮。該外套在台灣官網售價為4690元，目前已售罄，據悉網路價格炒到400美元（約新台幣1.2萬元）。
揉合馬褂精髓：從傳統美學中解放的「新中式」設計
這款外套之所以備受矚目，源於其對中式美學的深度轉譯。設計上致敬了「馬褂」與唐裝，保留了歷史悠久的立領與精緻的「盤扣」。皇家藝術學院設計史學家莎拉（Sarah Cheang）指出，這款設計提供了耳目一新的選擇，有別於刻板的龍紋圖騰。它將中式印象從強悍的文化，轉向更有內省感與平衡感的傳統意象，如太極或書卷氣息。
這波熱潮也對應了中國年輕人近年推崇的「新中式」趨勢。透過將傳統服飾與現代生活結合，體現了穿戴者對民族與文化身分的自信。愛迪達將研發權交由上海設計團隊，採取「在中國、為中國」的本土化策略，不僅成功讓 2024 年在華營收增長 10%，更意外引起全球共鳴。
「中式化」文化認同：海外亞裔的社交媒體尋根戲劇
除中國年輕人喜愛外，全球Z世代也興起一股中國熱。近年來，Z世代紛紛在社交媒體上表達他們對中國文化、美食、養生和科技等方面的喜愛。報導評論，「這種現像反映了人們對美國作為超級大國的不穩定及衰落感到失望，與此同時，中國在世界上的地位及軟實力卻在不斷提升。」
然而，這款外套在亞裔離散群體（Asian diaspora）中也引發了不少幽默的反思。網紅 Chris Zou 在影片中笑稱，當他穿著深紅色外套回到中國，才發現真正在公共場合穿這款外套的往往不是本地人，而是新加坡人、馬來西亞人、美國人和澳州人 。 當他詢問當地中國人，他穿這款外套是否看起來像外國人，對方回答「嗯，你看起來就像一個拼命想找回自己根的海外華人。」
另一段在台北拍攝的爆紅短劇則諷刺地呈現，兩名亞裔美國人穿著這款外套「尋根」，在街頭拔罐、蹲著抽菸及對路人說「Ni-howdy」（你好）。該影片創作者阮維 （Quentin Nguyen-Duy） 告訴 CNN，這件夾克是不可或缺的道具，因為「它是亞裔美國人隨著時間的推移，以一種表演的方式，努力變得更像亞洲人的視覺表現」。上海創意、公關和品牌諮詢公司Boh Project的創始人邱先生（Bohan Qiu）也表達了類似的觀點，稱「這是一扇打開大門的單品，它將引導更多人去探索中國風格」。
參考資料：CNN
