南韓觀光熱潮加速回溫，據預估，今年外國遊客將突破1800萬人次，有望刷新疫情前的最高紀錄。南韓國務總理金民錫表示，政府將以文化旅遊作為核心，目標到2030年，每年吸引3千萬名外國觀光客。
近期，遊客穿上傳統韓服，紛紛前往景福宮拍照留念，道地韓服體驗已成訪韓必做行程。金民錫指出，南韓文化、K-POP及影視作品帶動的「韓流效應」，是推動旅遊復甦的重要動力。
Netflix動畫電影《K-POP獵魔女團》熱潮持續發燒，帶動南韓觀光與周邊產業蓬勃發展。三星物產時裝部門專家崔宰妍表示，公司積極推出聯名商品，包括印有劇中角色的T恤與帽T，不僅吸引粉絲搶購，也同時宣傳「韓式時尚」。便利商店則推出K-POP聯名紫菜包飯及限量泡麵，首批1000套產品開賣僅100秒就完售，海外粉絲甚至要求追加。
韓國觀光公社購物住宿組長柳韓順表示，隨著劇集熱度上升，想要親身造訪拍攝景點的遊客需求大幅增加。然而，南韓政府也觀察到，目前外國遊客仍集中在首爾及首都圈，停留天數與消費金額相較疫情前下降。文化體育觀光部長崔輝映指出，外國遊客來日本可以看到多個城市光芒閃耀，但南韓目前仍以首爾為旅遊核心，因此計畫今年內挑選兩到三個區域打造新的國內旅遊圈。
為提升人均消費與延長停留時間，南韓政府鎖定三大高附加價值領域：醫療觀光、健康觀光與會展觀光，同時擴建首都圈大型表演場館，迎合K-POP粉絲族群。此外，政府也將改善住宿設施，完善住宿業振興體系。
針對中國遊客，南韓自今年9月29日起至明年6月30日試行限時免簽入境政策，適用三人以上團體，一次可停留15天。YonhapnewsTV報導，零售業與免稅店因此迎來熱潮，店員更提供拍照服務迎接陸客。中國遊客表示，首次訪韓全家旅遊體驗愉快，雖然停留時間稍短，但下次一定再來，並主要購買化妝品與服裝。
南韓免稅店祭出陸客限定優惠，結合支付寶與微信支付加碼折扣，吸引爆滿人潮。便利商店也設置專區、增加中文標示與店員，並擴充美妝與護膚品庫存。分析指出，此次限時免簽政策有望吸引超過100萬陸客，成為南韓觀光業的新商機。
