「每3.5秒賣出一品脫冰淇淋，簡直瘋狂！」高蛋白冰淇淋業者麥道斯驚呼，「去年我們收入不到10萬美元，今年卻直衝2000萬美元！」這股熱潮不僅限於甜點，連老牌義大利麵品牌都鹹魚翻生。「過去三年，蛋白質產品需求爆炸成長，年增率達兩位數。」產品研發主管斯利克難掩驚喜，旗下高蛋白義大利麵自2005年推出後沉寂多年，如今業績暴增20%。
根據調查，2024年61%美國人增加蛋白質攝取，較2019年的48%大幅成長；2025年更有44%民眾表示想吃更多蛋白質，熱度再攀高峰。通用磨坊執行長哈梅寧透露：「我們的Cheerios和Nature Valley高蛋白系列，業務規模已達1億美元，蛋白棒更是市場領頭羊。」從穀物到咖啡，無一不搭上高蛋白順風車。
這波高蛋白狂熱從何而來？CNBC健身產業記者戈梅茲分析：「GLP-1減肥藥熱潮、社群媒體網紅的推廣，加上『讓美國再次健康』政策，讓高蛋白產品成為焦點。」TikTok與Instagram上，雞胸肉、蛋白餅乾、甚至高蛋白咖啡洗版無數，網紅一句「這真的好好喝！」瞬間點燃粉絲購買欲。
哥倫比亞大學餐飲專家薩格爾指出：「高蛋白被包裝成『吃了就健康』的代名詞，這種情感行銷讓消費者趨之若鶩。」當老品牌為經典商品貼上「高蛋白」標籤，瞬間重獲市場青睞，成功掀起話題。
數據顯示，美國蛋白質市場從2019年的899億美元，預計2028年將飆至1263億美元。乳清蛋白更是乳品業的吸金王，2024年美國乳清蛋白濃縮物產量達4300萬磅，較20年前成長近六成！百事集團執行長龍嘉德信心滿滿：「蛋白質市場將持續蓬勃，我們即將推出新品，第四季及明年將有大動作！」
高蛋白熱潮不只席捲超市與餐廳，連健身房都推出自家營養補充品，搶攻這波商機。健身網紅宣稱：「每份30克蛋白質，這是單餐破百克蛋白的最快方法！」高蛋白不僅是飲食選擇，更成為追求健康與活力的「新身份」。從冰淇淋到咖啡，這場蛋白質革命正重塑美國人的餐桌，也為食品業開啟無限可能！
