Labubu變搖錢樹！　泡泡瑪特年賺528憶　王寧入中國富豪榜

「泡泡瑪特」的公仔Labubu，在全球引發搶購熱潮，粉絲砸大錢買盲盒，就是為了抽種自己喜歡的款式，這種「盲盒機制」容易讓人上癮，粉絲為了搶購，時常大打出手。市面出現不少品質低劣的山寨A貨。儘管負面新聞多，「泡泡瑪特」仍賺飽荷包，去年全球營收高達528億台幣，創辦人「王寧」還擠身大陸10大富豪。

Labubu公仔的成功關鍵在於其獨特的「醜萌」外觀和泡泡瑪特的行銷策略。每個盲盒約售30美元（台幣878元），而真人大小的Labubu娃娃曾在北京拍賣會上以超過17萬美元（台幣498萬）成交。泡泡瑪特粉絲Dillon Reed表示，這些公仔很醜但又可愛，讓人忍不住想收藏。另一位粉絲Kara Ng承認自己已經擁有八、九個Labubu，花費約150至200美元（台幣4400至5850元）在收藏上，而Reed甚至表示自己已花費上千美元購買這些公仔。

中國大陸玩具商泡泡瑪特，用15年的時間，從北京一間文創小店發跡，如今已是全球流行帝國，銷售通路遍及五大洲，包括網購、實體店和自動販賣機。去年公司營收達18億美元，海外營收占四成，其中港澳台日韓約10%，東南亞18%，北美不到6%但成長迅速。2025年第一季美國市場營收，已經超過2024年整年營收。

光是Labubu本身就有上百種版本造型，每一種都是來自全球不同的藝術家設計，不斷推出新款式，維持新鮮感，也引起粉絲的競奪、比較心態。泡泡瑪特北美區知識產權授權主管Emily Brough強調，每一件產品都是與藝術家合作的成果。The Toy Insider副總編Samantha Connell指出，這種模式讓粉絲很容易花更多錢，不斷回來購買更多產品。

盲盒機制是泡泡瑪特成功的另一關鍵。每個Labubu盲盒中有機會獲得七種不同角色，包括隱藏和稀有版。Kara Ng形容盲盒「很危險，非常危險」，因為當拿到想要的款式時會感到興奮，若沒拿到就會想再買。Dillon Reed將搶購Labubu比喻為「第四次世界大戰」，他擁有帶翅膀的訂制款和LV版的Labubu。

隨著Labubu熱潮擴散，市場上也出現品質低劣的仿冒品「Lafufu」，外觀與正版差異不大，讓粉絲難以分辨。此外，北京當局也開始關注盲盒成癮問題，今年6月起加強監管，禁止向8歲以下兒童出售盲盒，導致泡泡瑪特股價一週內崩跌10%。

儘管如此，泡泡瑪特在香港股市上市5年來，今年股價已上漲190%，市值達433億美元，遠超孩之寶的106億美元和美泰兒的64億美元，顯示這股「醜萌」風潮的商業潛力仍然強大。