立院刪媒體宣傳費　牛津路透新報告：政治對立讓台媒陷困境

英國牛津大學路透社新聞學研究中心（Reuters Institute for the Study of Journalism）16日公佈《2025全球數位新聞報告》（Digital News Report 2025）。延續2024年，TVBS不論是在傳統媒體、網路新聞平台的使用行為，或「新聞品牌信任度」上的表現依舊亮眼。該報告也分析台灣媒體現況，包括因政治對立而面臨的困境。

TVBS連8年成最受信賴新聞台　數位媒體鞏固前三

《全球數位新聞報告》於2017年開始將台灣市場納入研究調查。2025年報告顯示，TVBS無論是在「傳統線下媒體使用行為」、「網路新聞使用行為」或「新聞品牌信任度」上依然名列前茅。

跟2024年相比，在電視、廣播和印刷等線下媒體觸及率方面，每週收看的受訪者為37%，每週至少收看3天的比例也有27％，儘管比2024年的39%和28%微幅下滑，但依然蟬聯線下新聞媒體冠軍。線上媒體每週觸及率方面，《TVBS新聞網》以26%的每週使用率、18%的每週至少3天使用率，自2022年來再次蟬聯網路新聞平台使用度前三名。

「新聞品牌信任度」是由受訪者針對各媒體品牌進行自由評分。報告指出，整體而言，今年公眾對新聞的信任度下降3個百分點。與去年相比，儘管TVBS新聞台受訪者信任度下滑1%百分點，但依然僅次於《天下雜誌》、《商業周刊》、《經濟日報》之後，以54%位居第4。不僅第8次成為「最受信賴的商業電視台」，受訪者信任度也超車公視，位居台灣電視新聞之冠。

政治對立加劇台灣媒體困境

台灣的媒體長期以廣告為主要收入來源，但隨著科技平台興起，傳統媒體的廣告收入大幅下滑。根據數據，2016年至2023年間，廣告收入下降超過36%。部分媒體轉向依賴政府廣告，但由於複雜的政治背景，政府廣告的資金也受到影響。

國民黨與其他反對黨發起史無前例的公共開支削減，政府廣告成為削減目標之一。立法院會1月表決通過，將今年度的中央政府媒體宣傳費統刪60%。此外，文化部補助台灣公共廣播電視集團（TBS）的預算也遭砍，使他們面臨莫大挑戰。

Youtube使用率5年上升8%　Thread崛起

在趨勢推移下，傳統的印刷媒體與廣播新聞重要性已下降。隨著習慣改變，越來越多台灣人開始使用YouTube獲取新聞，其使用率從2021年的38%上升至2025年的46%。許多新聞頻道也將長篇報導轉換為短影音，在社群平台分享。目前有35%的台灣人使用Instagram，其中14%依賴它獲取新聞。新興社群媒體Threads也在這一年崛起，首度進入台人最愛社群媒體和通訊媒體前6名，現在有17%台灣人使用，有8%用它獲取新聞。