CNBC:Nike真正對手出現了 瑞士品牌搶高價市場

跑鞋界的新寵兒不是Nike也不是Adidas，而是來自瑞士的品牌。獨特科技鞋底讓網紅追捧，這家運動品牌只花Nike八分之一的時間，市值就衝上十億美元。現在還祭出自動化製鞋技術，希望應對關稅難題。瑞士品牌用科技突圍，準備搶占Nike的全球市場。

瑞士運動品牌On Running以其Cloudmonster跑鞋席捲市場，憑藉獨特CloudTec技術與時尚設計，成為TikTok網紅與運動員的最愛。一位網紅盛讚，「Cloudmonster無可取代，才入手幾個月，已是我日常訓練首選！」這股熱潮不僅止於社群媒體，財經圈同樣為之振奮。CNBC財經主持人克萊莫言，「On是Nike首個真正對手，市值10億美元僅用Nike八分之一時間。其高性能跑鞋融合時尚魅力，令人難以忽視。」 

On的崛起並非空穴來風。Nike過去四季中有兩季銷售下滑，Adidas表現也不盡人意，而On自2021年IPO以來，僅兩季未成長。投資管理公司首席股市策略師萊本塔爾形容，「On像雜草般野蠻生長，跑鞋廣受追捧，品牌影響力持續擴張。」  

成功關鍵在於On的高價定位與專業形象。昂跑執行長莫雷爾強調，「我們專注高端市場，定位高於Nike但未達奢侈品級別。」趁Nike縮減實體零售、轉攻網購之際，On搶占展示櫃，成功吸引目光。投顧公司資深分析師卡登指出，「Nike承認策略失誤，試圖重返高端市場，但On已搶得先機，獲得寶貴發展空間。」  

儘管On全球市占率僅約3%，遠低於Nike的40%與Adidas的18%，其成長速度已讓業界側目。然而，美國新關稅政策為所有運動品牌帶來挑戰。越南（46%關稅）與印尼（32%關稅）作為On的主要生產地，約90%鞋款來自越南，成本壓力顯著。CNBC報導，「Adidas坦言關稅將推高美國市場價格。」莫雷爾回應，「若關稅生效，On將憑高端定位優勢，逐步轉嫁成本給消費者。」  

為應對關稅，On推全自動化噴塗技術，3分鐘完成鞋面製作，但成本高昂，一雙售價330美元（約台幣1萬）。莫雷爾展望，「我們目標將產量從數千雙提升至數百萬雙。」  

技術創新外，On仍面臨Nike與Adidas的反攻壓力。Reuters指出，Nike已宣布高端鞋款（150美元以上）漲價10美元，Adidas與Puma預計跟進。On計畫7月調漲部分產品價格，強調此舉為鞏固「最頂級」品牌定位，而非僅因關稅。