由三麗鷗公司推出的人氣卡通角色Hello Kitty,今年歡慶50歲,東京國立博物館推出Kitty50周年展,展出Hello Kitty從1975年以來,推出的各種形象商品,專家分析Hello Kitty的成功,在於相對不受限制的授權,靈活開放第三方使用設計用途,聯名商品五花八門,讓Kitty迷熱衷收藏。
主持人:「請剪綵。」
Hello Kitty人偶與東京國立博物館館長藤原誠一同剪綵,揭開50周年紀念展序幕,Hello Kitty是三麗鷗最受歡迎的角色之一,今年11月1日,是她的50歲生日,展覽主題定為「我的改變與 Kitty的改變」,回顧這50年來,kitty的不同樣貌。
關西國際研究大學教授 清水美知子:「我在我的研究室裡清點了Hello Kitty的商品,包括本地化的Kitty(2006年),當我們數到約1000件時,不得不停下來。」
關西國際研究大學教授清水美知子,是Hello Kitty的忠實粉絲和資深收藏家,深知Hello Kitty商品的背後故事,像是這個迷你零錢包,是Hello Kitty在1975年,出產的第一個角色商品,從鑰匙圈、各種文具到家居用品,想得到的和想不到的,都能印上Hello Kitty的頭像。
關西國際研究大學教授 清水美知子:「她是一個沒有嘴巴的角色,有很多以貓為主題的角色,但我喜歡Hello Kitty,因為她沒有嘴巴,這就是我喜歡她的地方。她基本上沒有表現出任何情緒,我覺得她除了面無表情之外,還想告訴我一些事情,這對我來說是最大的吸引力。」
Hello Kitty的成功,在於相對不受限制的授權,靈活開放第三方使用設計用途,而這也是三麗鷗公司的經營理念,「每個人都能和睦相處,傳播幸福的圓圈」。
關西國際研究大學教授 清水美知子:「有一張圓臉,像按鈕的鼻子,大大的蝴蝶結、沒有嘴巴,讓Hello Kitty可以成為任何人,被各個世代的人,和各個國家所接受。」
近年來,Hello Kitty推出的聯名商品更多元了,貓臉印上運動大廠Nike和Adidas的球鞋,還有日本化妝品牌的口紅等等,從周邊商品設計中誕生的Hello Kitty,持續50年都向粉絲們展示不同樣貌,對熱愛Hello Kitty的粉絲來說,這隻無嘴貓就是人生的好夥伴。
關西國際研究大學教授 清水美知子:「我想表達我的感謝之情,我想說謝謝你陪伴了我們50年,Hello Kitty就像氧氣一樣,她就像一位親密的朋友,給我幸福。」
三麗鷗董事 秋山有子:「Hello Kitty在過去的50年裡,她不斷發展,她總是充滿好奇、積極向上,她喜歡挑戰新事物。她當DJ、她唱歌、跳舞,我希望Hello Kitty繼續這樣做,總是在嘗試新事物並結交更多朋友。」
走過50個年頭,Hello Kitty跟上時代求新求變,滿足各年齡層的粉絲,就算再多新卡通角色出現,依然保有可愛教主的地位。
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