英國知名時尚品牌Burberry宣布,原集團執行長阿克羅伊德(Jonathan Akeroyd)確定下台,將由前Coach和Jimmy Choo執行長舒爾曼(Joshua Schulman)接任。該公司同時釋出今年第一季業績報告,業績表現與利潤低於預期,隨即暫停發放股息,而這項不利的消息,也導致Burberry股價今天(7/15)早盤重挫10%。
根據金融時報報導,Burberry公開的報告中顯示,該品牌除了日本之外,第一季在所有市場的銷售額都呈現下滑,零售收入下跌22%至4.58億英磅,同店銷售額則是下降21%。集團高層更直言,倘若第一季疲軟的交易狀況,持續延長到第二季且沒有好轉,Burberry上半年將出現虧損。事實上,在當前疲軟的精品市場中,Burberry不僅面臨銷售額下滑,還得靠削減成本支出來維持公司營運,7月初剛剛被英國媒體爆料,稱該品牌正與工會協商,估計可能有多達400名員工面臨失業危機。
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總部位於英國倫敦的Burberry,在前任執行長阿克羅伊德帶領下,本想利用英國元素、讓品牌轉往高階奢侈品市場發展,但面對不景氣的大環境,卻讓這個老品牌難以復甦,不僅晉升高階奢侈品的期望沒能實現,就連疲軟的銷量額也很糟糕。而新接任的52歲的美國人舒爾曼,根據董事長墨菲(Gerry Murphy)的說法,認為他擁有打造全球奢侈品牌和提高獲利的經驗,能帶領Burberry重返巔峰。
![精品品牌Burberry宣佈,撤換現任執行長阿克羅伊德。(圖/翻攝自公司官網) 精品品牌Burberry宣佈,撤換現任執行長阿克羅伊德。(圖/翻攝自公司官網)](https://cc.tvbs.com.tw/img/upload/2017/11/09/20171109193947-11b8e8d3.png)
雖然時尚精品產業整體呈現低迷,但各大品牌卻面臨截然不同的遭遇,除了Burberry陷入股價、銷售量下滑的頹勢,Gucci也面臨銷量下挫的威脅;可仍有品牌逆勢成長,以柏金包(Birkin)聞名全球的愛馬仕(Hermès),第一季營收就增長17%,柏金包依舊是精品市場瘋搶的稀有珍品之一。
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