稀有、期間限定　南韓消費趨勢兩大關鍵字

南韓的MZ世代，也就是千禧世代加上Z世代的年輕人，是當今的消費主力，這個族群特別喜歡跟隨網紅，以及社群媒體上的趨勢，越稀有、越時尚的商品，都會吸引他們注意，因此現在許多品牌都會設置，期間限定的快閃店製造話題，也讓首爾街頭多了許多新興打卡熱點。來自TVBS新聞合作夥伴YonhapnewsTV的報導。

南韓年輕人聚集的首爾聖水洞，出現最新快閃店，門上懸掛兩隻大蝦，走進裡頭彷彿深海迷宮，原來這是老牌零食蝦條的新行銷。

現場遊戲音樂：「不論在哪裡都很好吃，誰都可以享受美味。」

參觀民眾完成闖關遊戲任務，可以獲得品牌紀念品，現場販售各式限量版蝦條周邊產品，衣服、絨毛娃娃，都讓人好想帶回家。

南韓民眾：「內裝也很漂亮、很神奇，一下就結束了覺得很可惜。」

韓星孔劉代言的南韓知名即溶咖啡品牌，也選在首爾一個地鐵站設置快閃店，當顧客有選擇障礙時，透過小遊戲互動推薦咖啡膠囊口味，像這樣兼具趣味和故事的體驗空間，對塑造品牌形象很有效果。

膠囊咖啡行銷組長玉智聖：「為了向消費者積極推廣我們的產品和品牌，我認為快閃店作為與消費者實際接觸的手段，是非常有效率的。」

YonhapnewsTV記者：「親自體驗並認證的MZ世代文化，和企業的行銷策略相吻合，快閃店已成為一種趨勢。」

強調「期間限定」的免費快閃店，主要客群是南韓年輕人，他們不僅只是來拍照打卡，在消費上也不手軟，最近在聖水洞新開張的紐約街頭品牌，平日上午開門前1小時，就有人排隊。

品牌員工：「幾個月前在社群媒體上，像我一樣的人就開始關注了，以前只能去日本才能到的地方，現在在韓國可以隨意去逛，我對這一點很期待，可以買到在韓國買不到的東西，也是優點。」

這個品牌創立十多年，備受名人、網紅喜愛，首爾店是第四間海外分店，也是繼東京之後，亞洲第二個實體據點，吸引時尚人士紛紛前來朝聖，首爾店限定販售的商品一下就賣光，只有這裡吃得到的冰淇淋也很受歡迎。

YonhapnewsTV記者：「隨著追逐喜歡的網紅或社群網站消費的『Ditto消費』的擴散，在零售業界迅速搶佔這種趨勢，形成成功公式。」

像是首爾江南區百貨公司這個甜點專櫃，從今年2月開幕至今，連續幾個月人氣不墜。

南韓民眾：「因為有數量限制，而且麵包出爐的時間是固定的，想快點吃到新鮮的東西，不等就吃不到了。」

在社群媒體口耳相傳的人氣鹽麵包，開門不到半小時，第一批出爐的麵包就完售。

新世界食品擔當F&B組科長許成武：「我們主要選擇海外人氣高的知名甜點、具有匠人精神的廚師。顧客不分男女老少都來光顧，特別是MZ世代的顧客們，早上開始就來排隊搶購，人氣非常高。」

專家分析在經濟不景氣的情況下，為了抓住消費者的心，稀有、時尚的商品，成為時下零售業界成功的關鍵，這樣的風潮只會在南韓越來越盛。