中國大陸一家已經有30多年歷史的上海書城淮海店，去年3月不堪虧損關門停業，被上海視為文化地標的季風書園，現在也因為房租上漲，面臨倒閉危機，根據統計，2007到2009年，3年內關掉將近1萬家的書店，都是被網路買書的優勢給打敗，實體書店開始為生存尋找藍海策略，杭州著名的楓林晚，不只賣書更挪出空間，把閱讀區和咖啡吧結合，另外幫企業辦文化活動，原本2006年12家連鎖關到剩兩家，去年銷售額衝上2千萬，起死回生。
名為「季風書園」，1997年開業，從40平方米的小店開展出8家連鎖，上海人都認這裡當「文化地標」，現在卻面臨倒閉危機。季風書園總經理于淼：「因為去年這個、正常租約內的這個租金，已經是我們不能承受的了，我們在硬扛，所以到了租約到期，如果再次上漲的話，那直接就是壓倒我們的，最後一根稻草。」
房租成了壓倒書店的最後一根稻草，位於南京的這家大眾書店，也有相同的命運。大眾書店負責人繆炳文：「我們面臨的是房租的巨幅上漲，同時第2，就是我們這種人力成本的提升。」
一般書店光是進貨成本就佔了65%，店面租金、出貨物流，加上員工的薪資，得控制在35%以下，才有機會賺到2-3%的利潤，否則就得關門大吉，根據中國大陸的統計，從2007到2009年，3年的時間就關掉將近1萬家的書店，其中還不乏是老字號，都被網路買書的優勢給打敗。記者：「買書是網上買得多？還是實體書店？」讀者蘇小姐：「網上買得多。」記者：「為什麼？」讀者蘇小姐：「因為比較便宜。」
記者：「網上買便宜多少您算過嗎？」讀者顧先生：「打7折，一般都是打7折。」
舉例來說，這本書名「第7天」，網路上的售價20.4元人民幣，但是到書店，得依書本後面印的原價29.5塊購買，網購比較便宜，中國大陸網路書店一度開啟削價競爭風潮，蘇寧圖書，限時72小時內，0元搶購，當當網，滿100送200折價券，京東商城，部分5折優惠，不過削價廝殺的下場，並沒能提升營收數字，反而逼得實體書店得尋找藍海策略。
讀者陳小姐：「電子書會便宜吧？因為是免費的，不需要花錢。」
讀者董先生：「如果有電子版，基本上不會買實體的書。」
讀者陳先生：「我覺得電子雜誌閱讀的時候，有些很方便的習慣，因為它有些索引的功能，很快就能看到，你要看的雜誌內容。」
有免費的電子書，何必買實體書？這是實體書店的危機，卻也是轉機，開闢一個上網閱覽區，然後賺你咖啡飲料的錢，或是把書店的裝潢加入溫馨的元素，例如，書櫃變成你踩在腳底下的視覺效果，杭州「楓林晚」蓋得跟城堡一樣的書店，2006年，12家連鎖關到剩2家，最後就靠這招，起死回生，去年銷售額衝上2千萬，有6成收入，來自文化服務。楓林晚創始人朱升華：「我們從單一的圖書銷售，轉型到文化服務商，這一個轉變過來。」
比照這種模式，單向街書店，每個禮拜辦一場讀書會，一旦有新書上架，馬上比照微博，天天更新，然後廣發邀請，吸引讀者參加座談，7年來辦了530多場，平均一場來了200多人，馬上從門可羅雀變成門庭若市，不再侷限於傳統的單一銷售模式，開發周邊商品也賣文化服務，夕陽產業延伸出新生命力。
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