日本參議院大選即將在7月21日舉行，這次的選戰有個重大的改變，就是今年日本修改公職選舉法，開放網路競選活動，過去嚴謹、制式的日本選戰，現在出現了各種社群媒體的影子，不只各政黨大老開始玩平板電腦或智慧型手機，甚至有政黨自己開發APP或遊戲，吸引年輕選票，另外，也有政黨運用網路上龐大的海量資料，分析選民行為，進而了解民意，切中選民需求，希望最後能化為選票。
今年夏天日本的參議院大選很不一樣。日本首相安倍晉三：「讓我們活用網路，一起改變日本、改變世界，請多指教，謝謝。」
過去禁止網路競選活動的日本，今年首次解禁，日相安倍從去年1月就開始用臉書，從跟夫人的合照，到成長戰略的構想，他的臉書上都有，現在粉絲已經超過35萬人。
安倍領導的自民黨更成立網路對策小組，委託專門業者，掌握所有有關自民黨候選人的網路留言或文章，定期監看推特和部落格，只要出現惡意攻擊，就立刻回應或請求刪除。
自民黨宣傳本部長小池百合子：「選舉時候選人被大肆批評，會造成很大的傷害，黨必須要掌握，然後回應。」
日前在野最大黨民主黨舉行反省大會，同時在網路上直播，結果有超過25萬筆留言，讓民眾的心聲直接反映在政策提案上。
現在日本各政黨大老跑行程的空檔，幾乎個個都成了低頭族，連過去很少碰電腦的歐吉桑，也拿起平板電腦滑呀滑。
日本共產黨黨魁志位和夫：「啊，失敗了，真搞不懂，剛開始玩，所以不太順。」
不過早就開始使用推特的日本維新會黨魁橋下徹，目前追隨者已經破百萬，他的推文多的時候，一天可以寫上數10篇。
社群網絡跟電視廣告或海報相比，基本上不需任何費用，加上無遠弗屆的影響力，讓日本各個政黨都躍躍欲試。
黨的中央幹部會議結束10分鐘後，立刻上傳網路公開，還有政黨設計專屬APP，且督促候選人用臉書，希望把支持者的朋友全化為選票。
公明黨黨魁山口那津男：「黨報或口耳相傳有其限制，過去公明黨無法接觸到的人，現在有方法能向選民傳達。」
除了透過網路宣傳拉票，網路上龐大的情報交換，更是政黨洞悉民意、拓展票源的重要根據。
去年美國總統大選，民主黨的歐巴馬直搗共和黨的大本營德州。美國總統歐巴馬：「哈囉，德州。」
為了能在德州多拉一張票，民主黨透過詳細的選民分析，也就是Big Data海量資料，了解選民到底關心什麼議題。
華格納就是當時歐巴馬陣營負責統計及電腦的專家，他將選民的投票行為數據化 ，一個一個計算出來，臉書資料不用說，還從消費者情報公司蒐集選民的消費行為，進而分析政治傾向。
時任歐巴馬陣營幕僚華格納：「比如說開豐田Prius的選民，會被分在偏自由派這一邊。」
這是當時的海量資料，橫軸是政黨偏好，縱軸是選民是否將前往投票，分析顯示，同樣開豐田車系的Prius和Lexus，車主政黨偏好雖然不同，但都屬於投票率高的一群。
另外，也分析選民常造訪的網站，常看股票的選民支持共和黨，且投票率高，常上音樂網站的民眾支持民主黨，但投票率低。
當時歐巴馬陣營分析了像這樣子超過1千項的資料，掌握選民動態，在選前把火力集中在可能投給歐巴馬的選民。
時任歐巴馬陣營幕僚華格納：「我們可以80%到90%準確區分，我們接觸的選民是還沒決定的，或是需要更多資訊來說服他們。」
不過分析這樣的海量資料，也等於你、我的網路行為隨時被監控。
縱然如此，日本選舉還是朝網路化邁進，為了吸引更多年輕人關注選舉，自民黨還趁勢推出手機遊戲，只要卡通版的安倍跳得越高，你的分數就越高，還能幫安倍換穿運動服，甚至是超人裝，也會讓你知道更多自民黨的訊息。
日本青年：「這真的讓我開始思考政治，讓我開始想投給他。」
過去日本的選舉造勢，總是清一色由政治人物在宣傳車上大聲喊話，現在開放網路競選活動，為嚴謹、僵化的日本政壇注入了新的活水，或許也能讓一向對選舉冷感的日本年輕人動起來。
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