日本東京的澀谷、池袋可說是時髦的代名詞，也是年輕人的購物聖地，但日媒發現，近年來澀谷與池袋的主力消費族群，由年輕世代漸轉為50歲左右的中年人；他們的存在感愈來愈強，消費意願也增加，成為這些繁華購物街在疫情後復甦的關鍵之一。
《日經新聞》發現，以2023年5月的數據與疫情前的2019年5月相比，澀谷與池袋在周末白天的人流量已經幾乎回復到了疫情前的水準，而銀座、新宿則比疫情前少了超過1成。其中，周末待在澀谷的50多歲中年人增加了27%，池袋則增加了28%。
日經記者訪問了一位在澀谷車站購物的50多歲女子，她表示，「以前我對澀谷的印象就是『便宜、手頭不寬裕的年輕人遊樂場』，但現在也開了很多我們這一代人會喜歡的優質商店。」
澀谷的變身其實是有跡可循的。東急不動產股份有限公司在當地推動都市再開發，近10多年來陸續開設了如「澀谷Hikarie」、「澀谷線流」等綜合型商業設施，再加上IKEA宜家家居的進駐等，澀谷面向一般家庭、中年族群的商店逐漸增加。
觀察中年族群與年輕族群的消費意願和力度，也是前者勝出。以信用卡公司的消費金額來看，今年5月，50多歲的人均消費額在各類型的消費都高於20多歲的年輕族群，前者在家電量販店的消費金額是後者的3.1倍，電影等娛樂支出也高達2.5倍、外食用餐支出為1.7倍。
從人流量的數據來看，晚上6點過後，待在澀谷周邊的50多歲族群比疫情前增加了46%，在晚餐時間前往高單價餐廳的人流量也變多，許多人會帶著整個家庭在澀谷用餐。
如今日本的50多歲中年族群，也就是戰後第二次嬰兒潮（團塊次世代）所佔的人口比例很高，城市的活力、未來高齡族群的消費力都取決於這一代。東京的六本木、東京車站附近也在進行大規模的都市再開發計畫，今後各個區域之間可能都會為搶攻中年族群消費市場而展開更激烈的競爭。
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