之前日圓貶值，日系化妝品卻不降價，讓台灣消費者怨聲載道，這也是因為Made In Japan這塊金字招牌在東南亞市場相當吃得開，包括越南，泰國和馬來西亞的消費者，現在也願意多花錢買日系保養品，最近日本化妝品又推陳出新，跟肥料廠商合作，研發魚鱗膠原蛋白，甚至連黑鮪魚的心臟也能提煉成乳液。
更多色號的遮瑕膏，更營養的面膜，還有更多色彩繽紛的彩妝容器，各式各樣日系美妝用品通通集中在東京國際化妝品博覽會。泰國買家：「你好、你好。」
泰國的電視購物業者來日本掃貨，看上的就是Made In Japan這塊招牌，強調原料是漢方、純天然，包裝也主打透明純淨，像這種走高質感路線的日系保養品，在東南亞特別有市場。泰國買家：「我們就是要求品質，請務必給我們高品質商品。」
這10年來，日系美妝用品在東南亞市場擴增了2倍，尤其這2年，馬來西亞和泰國分別成長2倍和4倍，越南最捧場，成長了6倍之多。越南買家：「這種噴霧舒服多了，這是Mada In Japan嗎？」業者：「是的。」
最受越南買家青睞的，是日本製造的防曬噴霧，在越南騎車的人很多，尤其是女生特別愛漂亮，一般的防曬衣服、防曬乳液已經退流行，用噴的才夠時髦。越南買家：「防曬乳液太粘膩了，擦上去不舒服，我不喜歡，用噴的感覺好多了。」
不只防曬用品推陳出新，化妝品業者也找肥料廠商合作，成功從魚鱗裡提煉出膠原蛋白，沒人要的魚鱗，變成滴滴珍貴的保養品。保養品業者：「從黑鮪魚心臟提煉的。」
除了魚鱗之外，從黑鮪魚心臟粹煉出蛋白質，據說能讓肌膚更有彈性，一聽到抗老化這個關鍵字，熟女買家的眼睛都發亮了。買家：「滿有意思的喔。」
尋求異業結合，利用高科技，將意想不到的原料變成保養品，也難怪日系保養品越堅持走高貴路線，東南亞市場的消費者就越買單。
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