大陸國產轎車一向主攻中低價位市場!不過國產轎車開山祖師「紅旗轎車」,現在要搶攻豪華轎車大餅,跟奧迪、賓士一拚高下,紅旗轎車曾是權力的象徵,大陸領導人毛澤東、鄧小平,都曾搭乘紅旗轎車閱兵,不過「貴族轎車」因為耗油量大,一度停止生產,砸鉅資「死而復生」到市場廝殺,戰況相當慘烈,去年只賣上百輛,2011年還只賣出個位數「2輛」!為了刺激市場銷量,大陸當做外交獻禮,送出20輛給斐濟,外交部長王毅也率先把公務車換成國產紅旗,還在微博上昭告天下。
新型紅旗轎車問世!!展場裡,詢問度冷冷清清,跟在媒體上的曝光度形成強烈反差。
大陸媒體:「法國總統歐蘭德來華訪問,迎接歐蘭德的座駕,正是我國自主研發的官方禮賓車,紅旗。」
法國總統歐蘭德到大陸訪問,紅旗禮賓車接送,大陸媒體各家都報,擔心這一砲打得不夠響,大陸一口氣送了20輛給斐濟,用紅旗轎車拚外交。大陸媒體:「王毅外長公務用車,從今天起使用國產紅旗。」
王毅敲鑼打鼓宣布,要以紅旗H7當公務車,微博發布當天,紅旗所屬的一汽轎車,股市小漲1.73%,在這之前,紅旗轎車已經悶了好久。大陸媒體:「打開車門這一剎那,就像打開一道城門,因為這扇門如此厚重。」
用厚實打造「頂級感」,內裝也不馬虎。大陸媒體:「它真的是沙發座椅,坐起來非常熱,整個你大腿、臀部都會陷到這沙發座椅裡。」
身為大陸國產品牌的開山祖師,紅旗轎車在輪胎上、方向盤都嵌上一朵向日葵,象徵「東方的太陽」,儀錶板站著天安門,車身還有3面紅旗,處處標誌著政治符號。大陸媒體(1958.5.12):「5月12日,我國第一部國產轎車,東方牌轎車,在長春第一汽車製造廠誕生,鄧小平主席乘坐紅旗轎車…。」
「中國人自己做的轎車」,讓幾代的大陸領導人,無一例外,站在紅旗轎車上檢閱三軍,但紅旗轎車的命運沒因它的特殊使命一帆風順,1958年誕生,1981年就因為耗油停產,直到1995年才在終於死而復生。紅旗轎車廣告:「紅旗轎車以澎湃動力,成就萬般豪情。」
紅旗轎車資深工程師:「我們大量研發人才都放在這上面,叫十年磨一劍。」
磨出的這把劍,顯然還不夠有殺傷力,紅旗高調復出,以29.9萬到49.9萬人民幣售價,主攻大陸國產汽車缺席的豪車市場,號稱性能能跟奧迪A8比拚,砸下16億,打造紅旗專屬生產線,年產能3萬輛,2006年賣出6千多台銷量竟已經是最高潮,2011年只賣「2台」,簡直趴到地上,去年大力促銷,好不容易突破「個位數」,成績一樣慘淡!
一汽轎車總經理張丕杰:「中央倡導下,全社會都力行節約,自主品牌在這方面已經具備了相當優勢。」
紅旗想複製奧迪模式,想從公務車開始拓展市場,外交部長當代言人後,各機關跟著下單,1000輛紅旗轎車終於能從車廠開出來見天日。汽車協會秘書長:「主要只是對消費者起一個帶動作用,因為公務用車加起來只佔轎車市場2%左右。」
以去年銷售總量1550萬輛計算,僅有31萬輛是公務車,規定公務車至少一半比例必須「愛用國貨」,還有一半高官不一定買帳呢。湖北省統計副局長葉青:「自主品牌估計只有10%左右,(官員)確實是面子觀念在作怪。」
中國國產品牌汽車主攻中低價位,售價超過20萬元人民幣就滯銷,55歲的紅旗幾度浮沉,都面臨市場定位不清、技術不到位的質疑,曾是象徵權力的代名詞,一旦進入市場廝殺,一味標榜「懷舊」,顯然不夠具有競爭力。
Blueseeds天然初萃精油
◤EF海外遊留學專家◢