中國大陸網購去年就創下8兆人民幣商機，與之產生強烈對照的，是大陸傳統百貨業的蕭條，在電子商務的興起、大型購物城「雙面夾擊」下，大陸百貨業紛紛關門歇業，連上海淮安知名的「第一百貨」都吹熄燈號，很多傳統百貨正在苦撐轉型，有的引進餐廳咖啡店尋求「複合式」經營，有的頻頻用「名牌折扣日」吸引人潮，但最大的對手，無疑是網路商城，傳統百貨業紛紛進軍網路平台，希望拓展客源。
3折、5折，都是跳樓價，百貨公司的主力樓層，卻能「一眼望到底」，冷清得只聽到店員的交談聲，同是北京的週末，大型購物中心，正人擠人呢。消費者：「這邊娛樂性更強吧！我覺得週末一家可以出來的，可以到處走走逛逛，像百盛那種(傳統百貨)，可能是上世紀的那種商場吧！」
百貨公司竟成「上個世紀」的人才會逛的，正在傳統百貨挑衣服的中年消費者，可能聽了會生氣，前面不就有一個年輕小伙子，剛從試衣間走出來嗎。記者：「怎麼沒買呢？」消費者：「因為我過來就試試號，試試大小，感覺合適，再回去網路上買。」
專櫃小姐服務試穿，還得溫柔解說，全做了白工，傳統百貨公司，淪為「試衣間」，到底有多慘？大陸81家中大型百貨業，去年銷售2282.7億人民幣，成長額只有過去3年的一半，越來越多傳統百貨吹熄燈號，上海老品牌「第一百貨淮海店」，傲視上海19年，也不支倒地，許多百貨公司，苦撐待變，這一天，品牌日。上海友誼集團副總錢建強：「把品牌折扣商品，歸結在1個廣場裡，這樣滿足我們一些年輕白領。」
頻頻辦活動也是雙面刃，商場削減利潤，換人潮，大陸百貨公司過去10年，年年8%以上的利潤，現在只剩2%至3%，光應付人力開支都吃緊。上海永安百貨主管：「我們本身面積，只有19000平方米，目前我們有1家飯店，雖然它不是從百貨公司外面門進來。」
受限面積，傳統百貨想要轉型「多功能」，伸展不開，前有埋伏，後有追兵，因為磁吸人流的，還不只複合式商城。網購族：「化妝品、有些衣服、日用品，甚至一些國外牙膏，我都會買的，這3年就花了大約10萬左右。」
自己用的、小狗吃的，都是網上逛街買的，再買就剁手，他們自稱「網路剁手族」。網購族：「除了吃飯、洗澡不能在網路上買之外，也能買，其實洗澡券也算。」
5年來，光在淘寶花的錢，足夠支付房屋頭期款，剁手族創造驚人效益不可小覷，淘寶網去年「雙十一」1天之內，創下191億營業額，1家中大型百貨物公司，整個春節假期擠滿人，也只賺700多萬人民幣，吸金實力，高下立判。電子商務企業負責人：「在線交易每年超過1倍成長，原來只在網上購買實物的，現在在互聯網買賣各種服務。」
大陸網購去年創下8兆人民幣，越來越多網路商店，摩拳擦掌，想進軍實體店面，傳統百貨業面對大軍壓境，不得不改變銷售策略，跟網路商店合作，增加品牌曝光度，用實體店面換網路客源，夾縫求生。
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