2013年全球最有價值品牌出爐，美國蘋果依舊蟬聯，百大最有價值品牌的第一名，不過，蘋果最近也遭美國參議員指控，涉嫌透過海外子公司，巧妙避稅數百億美元，讓蘋果再添負面形象，但這次執行長庫克，打破過去賈伯斯一貫不回應的態度，親自出席聽證會，駁斥蘋果避稅的說法，主要就是因為蘋果股價過去一年，縮水將近4成，如果不鞏固投資人的信心，「金蘋果」的招牌恐怕不保。
時尚外型高端功能，還有不斷推陳出新的設計，不管是IPHONE還是IPAD，或是其他蘋果產品，都讓全球蘋果迷為之瘋狂，也讓蘋果在2013年，打敗GOOGLE和IBM，以及難纏的對手三星，蟬連全球最具價值品牌冠軍。
不過這冠軍頭銜，可沒讓蘋果太高興，因為樹大招風，蘋果最近被美國參議員盯上，被認為透過海外分公司避稅百億美元。美國參議員李文：「蘋果有效地將數百億美元獲利，轉移到海外，但它把其中一部分，應該要繳納給美國政府的營利，利用複雜的過程，避開繳納這些稅款。」
根據美國參議院的調查，蘋果在海外有3個主要子公司，蘋果營運國際、蘋果銷售國際，以及蘋果營運歐洲，其中蘋果營運國際，在2009年到2012年間，獲淨利300億美元，不過卻沒有繳一毛稅，而蘋果銷售國際，在2011年盈利220億，卻只繳了1000萬美元的稅款，稅率只有0.05%，進一步了解發現，這3家子公司都選在愛爾蘭註冊。蘋果執行長庫克：「我們是美國繳最多稅的企業，去年我們繳了60億現金進到國庫。」
面對外界質疑，蘋果執行長庫克親上火線滅火，強調蘋果是繳稅大戶，該繳的稅一毛沒少，不過卻避重就輕，不談海外子公司，利用美愛兩國的稅法漏洞巧妙避稅，美國稅務局規定，只管在美國註冊的企業總部，因此蘋果海外分支，無法可管，愛爾蘭則明訂，只有在當地管理和控制的公司才要繳稅，蘋果分公司由美國管理，於是「合法」地避開了每年的龐大稅額。
而蘋果之所以把分公司選在愛爾蘭，就是因為愛爾蘭用遠低於歐洲其他國家的12.5%企業稅，吸引海外企業，成為避稅天堂。CNN主播：「賈伯斯從未出席任何聽證會，庫克表現如何，他似乎想藉此機會，要求改革稅制。」
或許感受到蘋果，最近一年來的危機，庫克一反過去賈柏斯作風，出席聽證會挽救負面形象，不過看看蘋果股價，從2012年9月的702最高點，一路下滑到現在的400多點，縮水將近4成，也難怪庫克這麼緊張，就是想要鞏固投資人的信心，保住「金蘋果」的招牌。
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