行動裝置越來越夯的時代，也等於是群雄爭霸的局面，美國科技業的4天王，包括蘋果、Google、亞馬遜和臉書，現在除了在各自領域獨佔鰲頭之外，也不約而同，都想朝向「軟硬通吃」的全能公司前進，像是亞馬遜計畫研發搭載3D裸視螢幕的手機，還發行亞馬遜虛擬貨幣，另外Google也要強化雲端儲存系統，而臉書也祭出Facebook Home手機，都是試圖增加用戶黏著度，強化競爭力。
廣告旁白：「這是Kindle、對嗎，是的，這是新的Kindle電子書。」
全球最大網路零售商亞馬遜，靠著Kindle Fire闖出名號，進一步打算軟硬通吃，傳出正在研發高階智慧型手機，而且還搭配了裸視3D螢幕。旁白：「亞馬遜宣布，他們正在組織一個新團隊，我們也正在招募雲端和手機的研發團隊。」
亞馬遜算盤打得精，一步步從軟體出發，進軍硬體市場，最主要就是希望將智慧型手機，融合自家的音樂串流裝置，甚至祭出亞馬遜幣，想要緊緊黏住使用者，換句話說，從硬體的Kindle Fire，到軟體的APP中心，甚至電影出租、MP3，以及雲端的企業網路服務，亞馬遜都想一手包辦，不諱言挑戰的就是先驅者APPLE，因為在iPhone、iPad的加持，APPLE從APP到iTunes，甚至iCloud，已經成功緊抓用戶的心。
財經專家孫慶龍：「垂直整合過程中，其實中端的裝置，是一個讓使用者增加黏著度很重要的一環，因為它有豐富的內容，如果它使用的裝置，也是他們自己品牌的，那當然從頭到尾都自己品牌的，那客戶的品牌忠誠度，就會大幅度提高。」
同樣加入戰局的，還有網搜龍頭Google，計畫朝向整合雲端儲存系統，包括郵件、雲端硬碟和Google+，三者相加，免費空間暴增到15G，已經是微軟和蘋果的3倍之多，除此之外，Google也進軍智能市場，大大展現科技巨擘走向全方位的雄心壯志，就連為了和Google功能強大的雲端服務競爭，微軟甚至不惜砸大錢。
網路主播：「微軟計畫花10億美元，買下邦諾旗下NOOK的電子書和平板電腦事業。」
除了推出平板，也研發自家手機，雙管齊下，就是想要強化競爭力，就連臉書也不甘於只當社群網站霸主，除了祭出Facebook Home手機之外，也強化電影出租服務和即時通訊，從亞馬遜、Google和臉書，集體從軟體內容反攻到硬體裝置，一併向APPLE策略看齊，科技巨擘個個試圖軟硬通吃，在市場爭霸過程中，除了要各領風騷，也要比誰能讓消費者更加死心踏地。
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