2011年8月，接任蘋果執行長的庫克，外界總不免拿他跟賈伯斯做比較，賈伯斯具領袖魅力，庫克則顯得低調內斂，他在1988年加入蘋果以前，待過IBM和康柏電腦，當初賈伯斯透過獵人頭找到他，只花了5分鐘，就說服他跳槽，賈伯斯曾告訴庫克，不用模仿他的作法，這讓他接手執行長大位後，大膽推翻不少賈伯斯的市場策略，甚至願意為了產品的設計不良，低頭道歉，但「不再驕傲的蘋果」，與對手的市場區隔逐漸模糊，業績也開始下滑，甚至傳出蘋果董事會，有意撤換他，面對質疑聲浪，庫克能夠保住自己的飯碗。
蘋果執行長庫克：「我是一個很重隱私的人，你知道嗎，我喜歡當個無名小卒。」
和主持人一同走在紐約中央車站，似乎沒什麼人認出，他就是蘋果執行長庫克，直到他走進蘋果專賣店。粉絲VS.蘋果執行長庫克：「很高興見到你，我相信你。」蘋果執行長庫克：「我的榮幸，我是你的粉絲。」
接受媒體專訪，這也是庫克上任以來的第一次，相對於賈伯斯的高調，庫克的「低調內斂」，形成強烈對比，這2年來，他始終拋不開外界的比較。庫克：「賈伯斯離開前，有幾次告訴我說，絕對不要去想他會怎麼做，絕對別問這問題，賈伯斯會如何做，只要去做對的事。」
賈伯斯要庫克做自己，不須模仿他過去的作法，內斂的庫克上任後，推翻老賈的市場策略，不僅推出4吋手機，甚至還推7吋iPad mini，過去從不股票派息，改為首度開始分紅，從不認錯的強勢作風，竟也願意低頭道歉。
庫克：「我們搞砸了，我們願盡公司最大努力，來改正它。」
1988年庫克取得杜克大學企管碩士學位，在康柏電腦一待12年，但和賈伯斯面談了五分鐘後，決定加入蘋果，主要負責產品製造與供應鏈流程的設計，轉眼15個年頭，他靠著強大的執行力，成為賈伯斯的左右手，老賈只管創意構想，庫克負責將構想貫徹執行，2005年被提拔為蘋果高級副總裁兼COO，此後就一直被視為接班人。
庫克：「很開心，今天能看到這麼多人來。」
2011年8月，庫克接下蘋果掌門人角色，在他的帶領下，蘋果變得「有人情味」，但似乎也因為少了桀傲不遜的特色，和對手的市場區隔日漸模糊，讓光環逐漸失色，甚至傳出股東會有意撤換庫克的聲浪，庫克能否繼續坐穩CEO大位，就看今年秋天，是不是真有令人「驚豔」的大作。
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