藝人開店是常有的事，不過這一年來，藝人經營副業的形式有了極大的轉變！在大陸淘寶號召下，不少兩岸藝人，紛紛進駐淘寶做起網購，才一年的時間，就寫下不少紀錄，包括大陸當地主持人營業短短22天，就衝破50萬人民幣營業額，讓淘寶看好藝人影響力，開始開拓兩岸名人進駐淘寶開「星店」，包括藝人羅志祥、五月天、蔡康永、林俊傑、小馬等等，都已經正式營運，甚至連實體店面辨識度也大增，替生意加分不少，而其中不只賣潮服或自有品牌，連道地台灣料理，也能透過網路賣到對岸去。
◎實體店免啦！藝人賣雞到對岸 憑網店
藝人小馬：「大家好，我是台灣閃鑽雞王，要叫雞找我，送到你家。」
送雞到府服務，直接做到對岸去，吃遍大江南北，小馬靠著「嘴刁」，再度當起老闆。藝人小馬：「醉雞到處吃的到，但是我們醉雞裡面，用的酒是埔里的紹興。」
一包包美食真空包裝、急速冷凍殺菌後，可以保存1到3個月不用加防腐劑，這樣的時間差，讓小馬創造商機，裝箱後，不只在台灣賣，還賣到上海。藝人小馬：「先是那隻雞炒出來的，後來才帶了鴨，帶了滷味。」
◎H7N9意外財 「台灣雞」登陸有市場
通通是「小馬精選」，道地台灣食材，剛好大陸爆發禽流感疫情，打著「台灣雞」當招牌，現在剛好是護身符，一間店面也沒開，就靠著隨時拿出電腦敲兩下，等訂單上門，看準大陸龐大市場，小馬做的是淘寶的生意，藝人的身分，讓他可以直接開「明星的店」，廣告效益和點閱率大大提高，不是只賣雞，也推銷了自己。
藝人小馬：「台灣有很多藝人，在內地知名度也沒辦法完全的打開，我還可以在我網站裡頭去做連結，說我是主持什麼節目的，那我在台灣有哪些節目有上過的，他們反而去找，他們因這個而認識我。」
◎一石二鳥！ 淘寶「星店」賣物兼廣告
在淘寶網600多萬個賣家中 藝人光環加持 讓他一躍就能上星店最搶眼的頁面，光只做上海生意，都讓他覺得大有可為。藝人小馬：「他會是我一輩子的事業，所以我也沒有說，現在走短波賣個2年，有點名氣，我們就打算怎樣，NO、NO、NO。」
阿里巴巴集團市場部總監沈振：「我們差不多，現在整個平台有200多位的藝人，在港台地區的藝人，已經入駐的有20多位，很快地，又有20幾位藝人要入駐我們的平台。」
◎「明星」加持！ 藏身600萬賣家顯易見
截至2012年11月30日，該集團旗下平台，交易額已經提前達標到人民幣1兆元。沈振：「我們是用人去驅動商品，再去驅動消費者，所以我們會推出星店這個業務。」
對照2011年，交易額幾乎逼近兩倍的成長，更比2008年成長了近10倍，而他們要的，正是藝人這股影響力。TVBS記者廖盈婷：「以我現在站的上海新天地，正後方這間店是JJ、林俊傑的店，而正隔壁是小豬羅志祥的店，在後頭啊，五月天店也開在這裡，有些藝人開的實體店，加入淘寶後，也因此受益。
◎魚水互幫！ 藝人光環帶「淘寶」影響力
JJ、林俊傑是最早進入上海新天地，開實體店的藝人，剛開始受限於人潮，只單單做上海生意，也是這半年來決定上網「淘」一下，這才見識到網路的力量。粉絲：「我們是從浙江。」粉絲：「寧波趕過來的。」粉絲：「我是江蘇杭州。」
藝人林俊傑：「網路的POWER，不可以去太小看它，比如我在某個城市沒有開店，那可能當地的喜歡這品牌的人，比較難去享受逛街過程。」
◎網店宣傳效應大 粉絲擠爆實體店
本來低調做自有品牌，店裡也沒放任何自己的照片，可是JJ一登網路，大批不同省分的粉絲，紛紛湧進店裡。粉絲：「我還要買頂帽子。」林俊傑：「要帽子是吧。」粉絲：「迷彩的個性點。」林俊傑：「好。」粉絲：「再買頂帽子。」林俊傑：「哪一個？」粉絲：「一樣的吧。」林俊傑：「3件打6折。」粉絲：「3件打6折。」林俊傑：「對，這個好不好？」
記者：「有上他的淘寶星店逛嗎？」粉絲：「有、出來新品的時候，我們會去看。」粉絲：「所以你們有上他的淘寶星店看過了嗎？」粉絲：「有啊、也買過了啊，也買過了，手飾。」記者：「(喔、那你…。」粉絲：「衣服。」記者：「衣服也是，那你呢？」粉絲：「我帽子沒帶出來，3個帽子。」記者：「好看嗎？」粉絲：「好看。」記者：「真的、我聽你的。」
◎藝人坐鎮當麻豆 粉絲就愛「明星味」
演藝事業忙碌，可是林俊傑偶而還會坐鎮店裡，現在又多了網路事業，經營起來銷售力道比實體店還要大。林俊傑：「3顆鑽，這也是目前大家給的好評，這是你的照片，這是blackshort、這是外套、褲子，你點進去全都是分類。」
林俊傑：「還沒有進星店之前，到現在進了星店之後，有翻了大概有5倍(業績)吧。」
記者：「這是香港哪個明星啊？」逛街民眾：「周柏豪。」記者：「是周柏豪也穿過這件衣服啊？」逛街民眾：「你都衝著明星來的？」記者：「對。」
◎網路星店搶曝光 營業額立翻5倍
有錢在手的大陸年輕人，買的不只是潮牌，還要買明星的「招牌」，台灣藝人潘瑋柏，和大陸主持人好友李晨，也一起開了這家潮服店，當初剛開始營業，還有點擔心做不起來，後來上淘寶開店，讓他們的生意做到各省分去。
業者：「你有到我們淘寶上看過嗎？」顧客：「對啊，有看過。」業者：「這個就是比較可愛一點的。」顧客：「我可以在網路上先看好，看好再來店裡，本來潘老闆就是很吸引我一些朋友啊，在他們影響下，我也是比較喜歡，本來也會唱他們的歌，也都不錯，李老闆也是很有魅力的。」
大陸主持人李晨：「我們上海有店，他們都不願意來逛，他們願意在淘寶上面買，有可能很多在上海淘寶店買東西的人，都沒有來過我們店，這說明實體跟網絡，真的是兩批客人。」
◎淘寶「客群分析」 明星投資開店明燈
藝人們看準的是網路平台，需要他們帶動流量，一些背後的支援肯定不會少。沈振：「比如說舉個例子，可以看到一個人，在星店首頁可能停留了5秒鐘，可能到了商品頁只停留了1秒鐘就迅速離開了，那答案很清楚了。」
明星「自創品牌」的實體店，有了網頁加持，跟著加分，不懂得做生意，照網站規劃一步步跟著做也能上手，這股網購力量，可不能小覷，因為跟自己做了聯結，藝人經營起來，反而要更「嚴選品質」，靠著網路，東西品質好，不只行銷商品，也行銷了自己。
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