全球區域性經濟發展,曾經有「亞洲四小龍」,最近10年,紅了「金磚四國」,但是TVBS要帶你關注,正在起飛的「東南亞國協」,正是現在區域經濟成長的焦點,我們稱為「東協五虎」的國家是印尼、泰國、菲律賓、馬來西亞、越南,根據國際貨幣基金「IMF」最新推算,明年「東協五虎」的GDP,將第一次超越亞洲四小龍,東協的爆炸性成長,被預期將成為帶領世界經濟的火車頭,未來20年也會成為全球消費市場成長最快的地區,在東協五虎裡頭,印尼是最大的經濟體,印尼的經濟,這幾年以相當穩健的速度成長,最重要的功臣就是「民間消費」,簡單地說,因為民眾對未來有信心,所以很敢花錢,像中國大陸,印尼正從「世界工廠」,轉變為全球覬覦的大市場。
印尼的購物中心奢華的氣氛,簡直超越了台北,貴婦們逛著名牌商店,大手筆的採購,他們的子女有專門的傭人照料,一路跟隨,陣仗龐大,完全顛覆大家對印尼的印象。
TVBS記者黃智康:「印尼人賺到錢之後,就變的敢花錢,萬事達卡最新的統計資料顯示,印尼的消費者信心指數在亞太排名第一名,分數高達87,相較於台灣卻只有33。」
印尼人敢花錢消費,讓大型的購物商場一間一間的開,每間都有台北微風廣場的2到3倍大,在雅加達周遭,至少有幾十家像這樣的大型購物中心,現在印尼人休間生活的重心,就是到購物商場逛街消費,連帶的,讓當地銀行的信用卡業務,不斷的向上攀升成長,每個人都辦了好幾張信用卡。
記者:「你皮夾裡有幾張信用卡?」印尼民眾:「我有4張。」記者:「可以給我看看嗎?」印尼民眾:「可以啊。」
中信銀印尼分行總經理石家林:「他們基本上沒什麼儲蓄,拿了錢就花,很快樂啊。」
印尼五金賣場通路商朱志偉:「他們可能賺了100,會花了110。」
除了自己賺到的錢全部花掉之外,還借錢來花,難怪消費能夠佔到GDP的7成,問題是,他們買些什麼?當地人的回答說,3C產品佔了非常大的比例,尤其是手機,在印尼到處都可以看到許多低頭族,按著最新款的黑苺機,或是滑動著智慧型手機,有趣的是,印尼有三大電信公司,為了享受網內互打的優惠,許多人甚至有3支手機。
記者:「你有幾支手機?」印尼民眾:「我現在有3支。」記者:「給我看看。」印尼民眾:「就這些三星、黑苺機、愛鳳。」
印尼這麼多人,很多人還不只有1支手機,這麼龐大的市場,讓許多國際大廠垂涎,紛紛砸大錢做行銷,公路沿途的大看板,充滿著日韓消費電子產品的廣告,但是台灣的產品,行銷力道相較之下就小多了,走一趟印尼的手機店,看到了台灣的HTC手機,但是店員說,賣的比較好的還是黑苺機還有三星,有意思的是,賣手機的店員用的卻是台灣的HTC。
印尼手機店員:「這個很好用,而且很漂亮,只有這個牌子閃光燈表現很好。」
在3C產品之外,保養品、化妝品的成長都非常明顯,全球民生消費品龍頭寶僑(P&G),將投資1億美元在印尼設廠,聯合利華同樣也搶進印尼。聯合利華品牌經理艾卡:「我們有各種品牌,在銷售成長上都表現得很好,特別是在價錢方面,從低價到高價都有。」
汽機車的市場更是驚人,印尼一年汽車市場將近100萬輛,機車市場將近700萬輛,讓生產汽機車零件的台商,業務量不斷的向上攀升。印尼台商高應昌:「這是本地的摩托車零件,這是馬來西亞的汽車零件,這是摩托車,這是加工的加工成成品。」記者:「所以機車在印尼的市場大約是650萬輛,這個市場非常大?」高應昌:「很大。」
這裡是印尼的港口,每天卸下不少從世界各地來的貨櫃,最能夠清楚掌握印尼商品市場的變化。印尼港口集團主管林諾:「以前很多投資者進來這裡,是為了便宜的勞工擴廠而來,但是現在這裡是一個很大的內需市場。」
黃智康:「印尼的經濟現在正處於起飛階段,從1997年東南亞金融風暴的病貓變成了一隻東協老虎,在國際分工的角色中,他也開始慢慢的由工廠變成市場了。」
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