根據一份全球最有價值品牌調查，市值高達2.5兆的蘋果公司高居榜首，緊追在後的是排名大躍進的三星，三星去年市值暴增5成多，現在還盛傳三星也要推出智慧手錶，和蘋果iWatch一爭高下，蘋果出什麼新產品，三星馬上跟進，專家分析，三星不只會模仿，還快速改良新產品，價格又比蘋果平易近人，因此一直成為蘋果的眼中釘。
中國大陸民眾：「(三星)Android作業系統，比(蘋果)iOS作業系統好，我喜歡iPhone的照相功能，但我喜歡三星的其他功能。」
三星和蘋果的智慧手機大戰陷入白熱化，根據獨立研究機構公布的全球最有價值品牌，三星和蘋果的差距 越來越小。CNN主播：「第一名是，你可能會想到它，蘋果，市值估計達873億美元，來自南韓的勁敵三星，暴衝到第二名，企業市值去年增加54%。」
三星市值588億美元，急起直追，而在去年，三星已經打敗蘋果，拿下全球智慧手機市場的龍頭寶座，市佔率比蘋果多了4%。科技網站：「三星的GALAXY Altius，似乎將是下一個推出的智慧手錶，有趣的是，它不是使用Android作業系統，而是全新的AltiusOS系統。」
才剛傳出蘋果正在研發量產iWatch智慧手錶，三星馬上也有消息，說要推出自行研發的智慧手錶，蘋果出什麼新產品，三星馬上就跟進，就像超級難纏的對手。3C產業專家紐曼：「在硬體方面，三星跑在前面，而且是遙遙領先，軟體方面雙方差距也變小。」
專家分析，三星在模仿蘋果的同時也做了改良，更符合市場需求，至於蘋果軟體升級速度慢，新產品也少了讓人眼睛一亮的創意。蘋果最新電視廣告：「結合在一起。」
就連蘋果最新電視廣告也被批評太瘋狂，失去過去沉穩高質感的品牌特色，三星靠著多元機種以及相對平價策略，在智慧手機市場後來居上。
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