過去收視率幾乎是一枝獨秀的央視春晚，現在遇到其他電視台的競爭，以及觀眾漸漸不買帳的雙重壓力，現在也面臨到需要靠不同的宣傳來衝高收視率，尤其是今年央視春晚，又面臨到大牌藝人紛紛推出春晚，所以宣傳手法很重要，像是央視已經進行過5次的彩排，李雲迪都沒有現身，一直到最後一次才出現，李雲迪也坦言，就是因為要保持神秘。
劉謙秀出手上的撲克牌，4張A，然後又蓋回去，接下來隨著鋼琴聲，劉謙將平放在桌上的4張牌一一翻開，沒想到原本的4張A，現在已經變成是音符記號，這是劉謙今年春晚的魔術之一。
搭配劉謙魔術的優美琴聲，就是來自大陸鋼琴家李雲迪，雖然早就傳出李雲迪要和劉謙合作，但前幾次彩排李雲迪都沒現身，央視故弄玄虛，為的當然也是營造神秘，吊吊觀眾胃口。大陸鋼琴家李雲迪：「因為也是希望帶給大家1個驚喜，那這一次的合作是非常非常特別，也是我第一次嘗試。」
隨著大牌明星一一退出，不少人等著看央視春晚拿什麼來挽救收視率。除了精彩節目外，央視營造出表演的高度機密，然後再慢慢一點點透露，成功把行銷帶入春晚宣傳中，甚至過去高高在上的春晚，也成為其他媒體大家來找碴的目標。
大陸新聞片段：「然後等他第2次打開扇子時，(空白)扇子上多了水墨畫，但我們仍然可以清楚的看到，他其實只打開了扇子的一半。」
其他還有小品演員穿的外套，明顯被拍到裡面的標籤沒剪掉，更有舞群的褲子拉鍊沒拉，種種的穿幫鏡頭，其實更是替央視春晚多了更多宣傳，畢竟這時候多一點媒體版面，當然對收視率更有幫助。
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