東京銀座不只大型百貨聚集,更有眾多國際時尚精品進駐,不過這幾年,銀座給人的印象開始改變,現在的銀座跟過去相比,有更多年輕人和更多外國觀光客,這也讓銀座的商家得使出各種新的戰略,來吸引消費者上門。
遊覽車載來大陸觀光客,到銀座吃東西。NHK記者:「在銀座街角的這家燒肉店,就像這樣,大陸觀光客不斷的上門。」
這家燒肉店450個座位,每天中午都是座無虛席,因為店家和旅行社業者合作,每天接納大陸觀光客上門,源源不絕的大陸觀光客,改變了東京銀座的生態圈。NHK記者:「大家從中午開始就一直吃一直吃,真的很熱鬧。」
銀座多的不只大陸觀光客,還有年輕消費者。開幕典禮司儀:「請。」
因為現在的銀座,已經成為日本的速食時尚集散地。NHK記者:「提到銀座,會給人百貨或高級精品店的印象,不過最近以年輕人為對象的休閒品牌,接二連三的進駐銀座。」
消費者:「價錢變得比較親民,現在變得可以更輕鬆的心情來。」
銀座消費客層的改變,讓老百貨店不得不跟著變,同業結盟辦活動,打算創造雙贏契機。銀座百貨業者:「現在光做普通的行銷,已經行不通了,要做讓大家驚訝的事,就連我們自己都覺得不可能的事,不這樣的話無法打動人心。」
購物袋印上雙方的LOGO,就連百貨地下的便當和甜點,都是兩家百貨大比拚,利用活動增加集客力,讓1+1有無限的可能性。銀座百貨業者:「不只是1+1=2,因為是背負著兩邊的看板,所以不能做丟臉的事。」
當然,也有商家以不變應萬變。NHK記者:「看看這哈密瓜,從1個1萬日幣到3個5萬日幣,這裡擺滿了高級貨。」
消費者:「能來到從過去就有不曾改變過的店,讓人覺得很開心,來銀座的話,只要來這就沒錯的感覺。」
這家水果店,在銀座開業超過100年,光看水果禮盒的擺設,就知道他們有多用心。水果店店員:「配色要非常用心去注意,因為在這季節,難免都會放進柑橘類,整體要給人開朗的感覺。」
比便宜、比話題、比用心,銀座商戰正全方位熱戰中。
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