全球經濟不景氣，鈔票變得越來越薄，愛漂亮的女性又不能不置裝，於是全球吹起一股平價成衣潮，一家瑞典品牌的知名服飾H&M，繼成功打入美國消費市場後，現在大舉進攻東京，開幕第一天，湧入3000人排隊搶購，憑藉著「便宜又時尚」的經營理念，讓H&M成為繼IKEA家具後，另一個新的「瑞典奇蹟」。
超過3千名靚女型男，把東京銀座擠得水洩不通，店門一開，人人展開瘋狂的搶購之旅，因為東京雖然漂亮衣服不少，但是漂亮又便宜的還真不多。
記者：「你覺得最大的魅力在哪裡？」消費者：「便宜又可愛的衣服超多，價格合理，平常穿的衣服只要日幣1千元，一不小心就買太多啦。」
這個來自瑞典的品牌，以做工細、設計佳、價格低的3大賣點，一舉打進全球女裝市場。NHK記者阿知波美帆 ：「這件連身洋裝3990日圓，長毛衣外套是3290日圓。」
便宜的洋裝、外套，果然吸引了時尚一族，在開幕前幾天，就有人大老遠跑來購物。消費者：「我是特地來看看這些，可愛的裙子和洋裝。」
已經在紐約等29個據點，開設1600個專櫃的這個瑞典品牌，把工廠設在中國大陸、土耳其，打出大量生產、天天進貨的策略，亞洲第一家店開在大陸，現在瞄準消費力強的日本女性。H&M日本社長艾德曼：「對時尚敏感的日本人非常多，我們認為市場大有可為。」
業者的行銷策略也證明，在不景氣的時代，只有便宜不失質感的服裝，才能抵擋市場衝擊，留住消費者的心。
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