中國大陸這幾年掀起所謂的「國潮」，也就是中國製造、中國特色的國產潮流，大陸本土品牌的銷售業績突飛猛進，尤其是美妝產品，因為性價比高，吸引不少年輕人愛用，多家日韓美妝也不敵大陸本土品牌，陸續撤出。大陸在地老字號的美妝廠牌「百雀羚」，在這股風潮當中順利轉型，甚至擠身全球第15大最有價值美妝品牌。
深藍色的金屬扁盒，這是阿嬤時代的護膚品，中國大陸第一個美妝品牌，整整走過了90多個年頭。
百雀羚媒介公關部總監 鍾家嫻：「大家都知道，原本記憶當中的那個小藍罐，媽媽在我們小時候就會撕開錫紙抹在我們臉上，至今這個產品，都還在各大線下渠道有售，這是為什麼這就是因為老百姓們需要它，他們還需要這樣很滋潤的護膚產品。」
在美妝護膚品的戰國時代，老品牌要是只靠著原始產品，恐怕很難不被浪潮打敗。
百雀羚產品企劃總監 孟慶洋：「我們開發的產品中其實用到了非常多的中國天然草本成分比方說，我們用到了像人參提取物，我們用到了靈芝提取物，包括一些積雪草提取物等等。」
阿嬤品牌要大翻身，靠的正是發揚東方植物的療效。因此在中國大陸成為熱門商品，光是2019年的雙十一一天，就創下8.56億人民幣的驚人銷售數字。2021年在全球最有價值美妝護膚品牌當中，擠進第15名，也是唯一上榜的中國大陸美妝品牌。
百雀羚質量部總監 段聖村：「我目前是公司的質量安全負責人，所以在某些事情上，可以對我們的產品實行一票否決權，對於我們(負責)質量的人來說，它是不能容錯的，但是有個別消費者不滿意，針對消費者不滿意，其實並不是說我達到99.5%就好了，其實0.5%對我來說都是風險。」
老牌護膚品招牌不能砸，嚴格品管是必要的，同時也特別針對亞洲民眾的膚質做研發。另外一個歷史更悠久的老品牌上海家化，前身是有百年歷史的香港藥局廣生堂，過去二十年來，逐步把醫療概念放進護膚產品。
上海家化資深研發總監 賈海東：「其實我可以大膽說，醫研共創這四個字，是我們玉澤來定義的2003到2009年，我們花了六年的時間，調研了1386例臨床測試，推出了一款產品，像銀屑病，包括特異皮炎輔助和預防治療，這些我們都有文獻發表在裡面。」
不只鑽研護膚，上海家化更橫跨家用產品，透過多元的經營方式，穩住了百年招牌。
中國國務院市場經濟研究所所長 王微：「這種創新 一個就是在它的品牌裡，增加新的產品含義和產品內容，比如說像我們的同仁堂、稻香村這些都是百年以上的品牌，但是它們現在也創造了很多適合年輕人的 ，這樣一些產品來更好的適應現在消費市場的新變化。」
老品牌抓住了時代機遇，2020年中國大陸的美妝市場規模，超過兩兆台幣(4726億人民幣)，不只是百年品牌忙著轉型搶商機，本土的新興品牌也有如雨後春筍，吸引Z世代用鈔票支持。
中國大陸消費者 桃子：「會在口紅上面雕刻一些東方愛情故事，還有包裝上也會體現一些傳統民族工藝，這些和國外的品牌相比，我覺得更有韻味。」
大陸本土品牌熱銷，日韓美妝市場遭擠壓。
中國大陸本土品牌快速成長，也嚴重衝擊到平價日韓美妝的生存，南韓最大美妝品牌旗下的Innisfree，甚至關掉在中國大陸八成的實體店面。
京東消費及產業發展研究院院長 劉暉：「中國品牌彩妝得到了越來越多消費者特別是年輕人的認可，在產品本身包裝上，還有它的構思上都融入了極大量的中國傳統文化元素，所以一旦這些產品在設計功能上，符合他的認知，在文化上可以和他產生共鳴，他一定會願意去選擇的。」
大陸國貨開始崛起，美妝品市場商機強強滾，根據2021年的化妝品研究報告顯示，截至去年11月為止，中國大陸有高達9萬家企業參與美妝製造，融資額達到150億人民幣。大量業者積極參戰，預計大陸美妝市場，很快會進入一場激烈的淘汰大賽。
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