瑞典戶外用品品牌「北極狐」，40多年前為瑞典小學生設計，方便裝課本的背包，如今是全球各地文青最愛的包款之一；它的外型方正、顏色鮮豔，而且使用耐用又環保的材質，雖然一個要價一百美元以上，相當於兩三千塊台幣，依舊大受歡迎。
鮮豔的顏色配上像是便當盒一樣的方正外型，不少大街小巷，都能看到這款來自瑞典的背包。
全球數據零售諮詢分析師 桑德斯：「這品牌讓人一眼就能認出來，你根本不需要去看品牌標誌，只要看到背包的輪廓形狀就知道了。」
60年代成立的瑞典戶外用品品牌北極狐，因為創辦人看到當地小學生，被書包壓得喘不過氣，因此發明這款好背又耐用的書包，沒想到幾十年後成為全球文青的必備用品。
CNBC記者：「直到今天這款背包依舊是採用極其耐用的防水維尼綸F纖維布料，背包裡面都塞了一塊可以在享受大自然時拿出來使用的坐墊，正是該公司生產戶外用品的根源。」
從80年代開始，北極狐就成為不少時髦紐約客的收藏，但直到2012年它才在紐約開設第一家旗艦店，迅速打開知名度，這款小學生書包尤其受到大人小孩的歡迎。
北極狐執行長 多普：「在北美市場，這款背包從一開始，幾乎占了所有的業績，早期高達98%，到現在佔總銷售額不到50%，但仍然呈現大規模成長，從進軍美國以來，平均增長20%以上。」
這款誕生快45年的書包，始終維持簡單的造型，特別符合社群世代拍照放上網的喜好。光是在推特上，就有超過75萬則相關貼文，受到跨世代消費者的青睞。
全球數據零售諮詢分析師 桑德斯：「我認為它的消費族群偏低，因為Kanken背包就是為學童製作，所以它的消費族群比較年輕，一點都不讓人感到訝異。」
不過這款來自北歐的書包，平均價格達到上百美元，就防水背包來說，其實並不便宜。
北極狐粉絲 卡莎班柯：「當然這款背包是比較貴一點，但我真心認為花的每一分錢都值得，因為這是一種投資，它是要讓你用一輩子的，它們很耐用，而且還是歐洲品牌，你花的錢絕對是物有所值。」
北極狐不只是在價格上表現品牌態度，販賣的地點也是有所堅持。除了37個國家超過四千家零售店，像是沃爾瑪這種大型賣場，絕對找不到北極狐的蹤影。
北極狐執行長 多普：「我們寧可在未來20年，每年成長10%或15%，也不希望業績快速飆升之後驟降。」
全球數據零售諮詢分析師 桑德斯：「他們不是把這個產品推銷到每個人手中變成大規模製造，這麼一來質感沒了，也會失去品牌特殊性，北極狐採用非常漸進又極為慎重的拓展形式。」
這款背包耐用又不退流行，就已經相當符合環保概念，這幾年還推出100%利用寶特瓶製作的包款，更是打中Z世代的心。雖然稱不上家喻戶曉，但這款瑞典書包，已經成為年輕族群標誌性的配件。
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