美國公布本年度的「最有價值品牌排行榜」，一舉超越輝瑞、莫德納，拿下冠軍的企業 是這幾年特別受到矚目的 環保服飾品牌「巴塔哥尼亞」。它是業界出了名的有個性，不但會花錢買廣告，呼籲粉絲少買自家商品，還把政治立場繡在標籤上。敢說敢做的企業精神，吸引包括哈利王子在內不少名人的青睞。
宣傳影片：「你擁有改變服飾產製的權力，買得少一點，要求多一點。」
要求民眾減少服飾購買的宣傳影片，不是出自環保團體之手，而是來自一家，販售環保戶外服飾的品牌。就是這樣重視環境，勝過於商品銷售的態度，巴塔哥尼亞贏過本田、莫德納，奪下美國品牌聲譽排行榜的冠軍。
二手服飾業者 海飛茲：「對我來說，巴塔哥尼亞有別於其他三大競爭品牌之處在於它背後的故事，以及他們對地球的承諾，可以說他們不那麼在意銷售，而是關注創造更多的樂趣。」
原本是做攀岩設備起家，之後賣起橄欖球衫大受好評，開始進軍戶外服飾用品界。現在這些早年推出的產品，也成為古著行家眼中的夢幻逸品。
二手服飾業者 海飛茲：「我甚至發現一件橄欖球衫，不但有Umbro品牌商標，也有舒納(巴塔哥尼亞創辦人)的商標，那件衣服花了我400美元。」
現在巴塔哥尼亞除了運動服飾，還推出睡袋、露營用炊具以及潛水裝等等，甚至跨足環保食品的行列。成為美國家喻戶曉的戶外運動用品品牌，一年業績將近十億美元。
街頭時尚愛好者 米亞：「巴塔哥尼亞本來不是我會愛穿的品牌，因為它比較是戶外運動風或是健行風，相較之下我通常穿得比較街頭一點，但如果是它們的刷毛、舒適單品，我就非常喜歡。」
巴塔哥尼亞的刷毛服裝選擇多樣，獨特的花色款式，加上環保又兼具保暖機能，立刻成為千禧世代和Z世代的最愛。網紅名模坎達珍娜，還有哈利王子都是品牌愛好者。
零售業分析家 柯蕊岡：「這個族群對於氣候變遷之類議題展現最大的熱情，關心環保議題，支持做出改變是很酷的，努力為世界、為國家做出好的改變，因此這種態度也帶入了街頭服飾。」
品牌最熱賣，一件99美元起跳的刷毛背心，尤其風靡華爾街和矽谷，幾乎成為金融、科技業者的必備單品。
CNBC主播：「這是所有季節都可以穿的衣服。」
巴塔哥尼亞最多一天可以接到60家企業，要求推出公司款刷毛背心。但想把標誌繡在背心上，可是要先經過審核，確認企業是否跟巴塔哥尼亞的品牌精神契合。
巴塔哥尼亞負責人 強生：「這項作法只是要向這些公司和機構施加壓力，要求它們在企業價值觀上能夠保持一致。」
巴塔哥尼亞的有個性，早就是業界聞名。當各大品牌忙著在黑色星期五、超級星期一推出促銷活動，巴塔哥尼亞反而花錢，在紐約時報登全版廣告，請消費者不要購買他們的商品。
巴塔哥尼亞哲學部門主管 史丹利：「這個廣告的目的是要討論服裝產業對環境的衝擊，就算作為一個盡力減少環境衝擊的品牌，效果也是有極限的。」
減少購買不是掛在嘴邊的口號，部分銷售商店還提供服裝修補服務，已經協助縫補超過41萬件服飾。對業者來說，這不只是一個品牌，更是一個能發揮影響力的企業。
巴塔哥尼亞哲學部門主管 史丹利：「我們雖然為失去顧客失去朋友感到遺憾，我們確實對此感到擔憂，但也在共享價值觀的基礎上，增加了很多顧客。」
巴塔哥尼亞敢說敢做，就連敏感的政治立場， 都直接寫在標籤上。這樣獨特的企業性格，獲得不分世代的認同，成為美國民眾最信任的環保運動潮牌。
最HOT話題在這！想跟上時事，快點我加入TVBS新聞LINE好友！
Blueseeds天然初萃精油
◤EF海外遊留學專家◢
