由於電腦網路普及，改變了民眾的閱讀習慣，現在買雜誌的人越來越少，日本許多雜誌，為了刺激銷售量，於是在雜誌中放入各式各樣的贈品，從包包、手錶到LED燈，什麼都有，由於贈品太吸引人了，許多人專門為了贈品而去買雜誌，雜誌的銷售量不知不覺就提高了。
走進日本書店的雜誌區，架上這個名牌小包，只送不賣，因為它是跟著雜誌一起賣的。
買雜誌送贈品這個趨勢，不只是女性雜誌，現在連男性雜誌也跟進。像摩托車雜誌就隨書奉送放執照的護套，時尚雜誌就送手錶。消費者：「有附上贈品就可以感覺到魅力，想要的東西出現在雜誌就會買。」
這家出版社，賣車子雜誌12年了，這幾年，看雜誌的人變少，景氣差，買車的人也少，和全盛時期比較，現在雜誌銷售量，硬是少了2成，上個月，他們隨書附贈這個LED燈，沒想到買雜誌的人多了6成。
出版社負責人：「銷售量會比平常增加，這我們早就知道，但這贈品滿冷門的，居然反應這麼大，超乎預期。」
幼幼版雜誌，書本身很薄，後方的贈品盒卻很大一個，送的就是這個色彩繽紛的袋子，即使是贈品，作工也算精緻，縫線整齊不馬虎，拉鍊也很好拉。雜誌48頁，賣1800日幣，大約台幣500元。
這個出版社送的贈品，還有這些包包、化妝包、雨傘、便當盒等，圖案很可愛，許多人都是衝著這些贈品買雜誌的，最高紀錄，一本雜誌賣出70萬本。出版社負責人：「讀者對於贈品相當重視這情況，讓出版社覺得贈品也是雜誌的內容，所以現在投入心力設計贈品。」
所以現在雜誌社開編輯會議的時候，花很多時間討論贈品。桌上這些提袋，就是下一期的贈品。編輯：「這感覺上鮮豔度不夠，很像紙張，考慮贈品時間一半，討論雜誌內容時間一半。」
這次，雜誌社和珠寶店合作，設計出這款閃亮亮的小提袋。珠寶店負責人：「我們品牌的形象要靠雜誌表現，雜誌又是全國銷售，所以品牌能見度跟著提高。」
有了贈品，雜誌賣得比較好，廠商能見度也提高，可說是雙贏的局面。
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