軟綿綿的羊毛，其中的頂級品「克什米爾羊毛」，全世界70%都在中國大陸，30年前盛產羊絨的內蒙，傻傻地把珍稀原料低價賣給外國，看別人做高級產品以幾百倍的價格再賣出，現在，內蒙有個顎爾多斯羊絨，在短短10年之間扭轉情勢，變成了集團性的「王國」，它的發展完全不走西方國家的模式，堅持大膽引進最先進設備，一口氣到位做出頂尖產品，在內蒙，變成了連城市都跟著它命名的大集團。
一個星期三的下班時間，套句台灣人的話「這裡吵得像菜市場」！不過，每件羊絨衫的標價，絕對不是「地攤價」，折合台幣至少4、5千元起跳，買的人有點一把一把抓的味道。
記者：「價格的方面，您覺得還可以嗎？」鄂爾多斯羊絨店顧客：「對這種品牌來說，應該沒問題，價格還可以，比方說，買這個檔次比較高的，買了以後覺得可以穿用個幾年，覺得划算值得，這時間就沒有個限制了吧，因為這款式都是不同的，時間都要更新的，因為我覺得這標價好像有點高。」
鄂爾多斯羊絨店顧客：「我們台灣來的。」記者：「是嗎？」鄂爾多斯羊絨店顧客：「是啊。」記者：「那妳應該多買幾件。」
◎內蒙物價最高城 NT3百萬車穿梭
這個精品店在鄂爾多斯哪裡？從地理上來說在內蒙古，從經濟上比較，也是內蒙物價最高的城市，光是2009 年上半年，鄂爾多斯的經濟成長率衝到16.2%，和天津並列第一，不用找數字，隨便往街頭一站，台幣3百到4百萬的名車穿梭來去，市內百戶平均擁車率有28輛。
◎羊絨庫如財庫 千百中挑一選好料
公路上，運煤的卡車往河北方向一輛接一輛，點出礦藏資源豐富的鄂爾多斯，造就的民營能源企業，這4到5年跟著大陸處處在發展，都變成印鈔機。
◎羊絨衫刻意走高價位 萬元薄衫多
回到店裡，就不難理解，國轉民營的「鄂爾多斯羊絨」衫，為什麼要不斷拉出高價產品的路線，因為買得起的人越來越多。這個冬天會上架的秘密武器搶先曝光，這標價折算台幣乘以5，沒錯！這件薄薄的要1萬元，那件也是一件1萬，內蒙製造！
◎30年前大舉投資設備 跑在最前線
中國進行式主持人方念華：「看了剛剛的標價，就完全理解了，有人說鄂耳多斯的羊絨是軟黃金，那價格是一點也不為過，那麼既然是金庫，當然財不露白，偷偷打開讓您看一下，把非常厚重的車間鐵門給推開之後，這裡就是金山銀山，現在我們所看到的，是從山羊身上取下來，極其珍貴的，那麼一點點能夠利用的羊絨，這邊已經是全部都染過色了，您可以想像，現在這些羊絨，經過了抽紗編織之後，將來出現在市面上，就是這麼貴的一件，混彩羊毛衫，把鄂爾多斯羊絨紡紗間，想像成打開鋼琴看到的弦，一來一往之間，奏鳴的樂章，是一個小學徒變總裁的進行曲。」
◎600頭羊才取3百公斤羊絨 精挑
照片裡接待胡錦濤的王林祥，現在是全世界最大羊絨產銷集團的總裁，但倒退30年前，他當副廠長時大膽投資，引進日本、德國先進設備，再也不賣給外國人珍稀的羊絨原料「軟黃金」，自己想辦法升級，因為得來不易。
鄂爾多斯羊絨店職員：「我們這樣子看的話，觀眾很難想像說，這一個房間裡面大概是多少頭羊的羊毛喔，大概，大概是，它(羊毛庫)這個，現在是3千千克，3百千克，然後每隻羊的話，現在可能將近500克左右，所以用除的就知道了。」
答案是，3百公斤的羊絨得從600頭羊身上才取得全，而且，非得是週歲小羊。
◎從德義日專蒐先進設備 放膽試
不辜負內蒙珍稀羊絨，像紡紗間的梳絨加梳紗機，義大利買進，一台台幣3千萬，德國人做的電腦織機，設好參數，等著不同花紋的羊絨之好掉出來，一台台幣快3百萬。
◎不能走別人開的路 做羊絨圭臬
純利潤1年有4億台幣，完全符合王林祥緊抱的企業精神，「放膽！創新！」
鄂爾多斯羊絨副書記范樹堂：「對中國，這20、30年的發展，總體經濟30年的發展，應該講我們，大家都在破解一個謎，這個謎到底是怎麼回事，就是我們中國為什麼，這20年發展得這麼快，因為我們這個企業的發展，也是跟著中國經濟發展過來的，如果有現成的路的話，中國這30年是發展不了這麼快的，如果完全按西方的那套走法走，那過去我們那個以前那個計畫經濟那套做，我感覺也會把它做垮的，而且在我們這個，偏僻落後的內蒙古引進設備，(當時)需要有個膽識。」
2001年顎爾多斯羊絨在深圳A股上市，環顧這一區，廠房、總部、直營門市，甚至還有顎爾多斯大學，簡直像是沙漠裡10年崛起的王國，但為了創新，還不肯放手。
◎防水防油羊絨衫 挑戰加值科技
顎爾多斯羊絨導覽：「我使就是說，使這個液體表面張力減小，讓液體表面張力減小，然後就進不到我們纖維內部了，也就是說它這個油啊污啊，根本就滴不進了。」
◎高價挖香奈兒設計師 追求躍升
防水防油的羊絨衫，拚的是把握張力臨界值的加工技術，一件衣服的附加價值，在售價上至少多加台幣500元，還有別的招要出。
中國進行式主持人方念華：「進入整個縫製最後階段的車間，這裡的員工人數就非常多了，不過呢，他們可能不曉得，在手上不管是縫袖子，或者是車鈕釦，他們手上做的，可能就是香奈兒之前設計大師的作品，沒錯，2008年的時候，鄂爾多斯羊絨集團，把這一位大師，從服務了16年的香奈兒集團給挖了過來，這也很顯然的說明了，將來這個集團，它所要走的路線就是高端價位的，這個商品，所謂的高端價位，就是價格在相當於台幣1萬5千元以上的所有羊絨衫。」
◎全世界70%羊絨在中國 不辜負
第一次曝光的展間，全是經過前香奈兒設計師杜福爾加持過的鄂爾多斯羊絨新衣，重要的未必是新式樣，既然全世界70%的羊絨在中國，顎爾多思想的就是打響品牌，把價值感無限推升。
◎要做自己的品牌 咬牙拒絕代工
顎爾多斯羊絨副書記范樹堂：「我們從大概八十年代末到九十年代初，開始在國內銷售，當時搞這個羊絨，它銷售的時候呀，王總提出來這個事情，我們有些外國客戶，我們聽老朋友對王總講，欸，你們大陸，中國現在還沒有到這個消費層次，消費羊絨這個層次，所以你搞這個羊絨銷售很可能失敗，王總裁講了一句話，就是中國這個市場是很特殊的一個市場，我做起來給你們看，我們這個品牌最終在國內站住腳，在世界上推出去，就是我們自己的品牌推出去，把替別人加工變成我們自己搞，自己的品牌，賣自己賣的，這個自己的品牌，大概，這是我們，這麼多年的一個夢想。」
◎長36毫米細20微米 只用這種絨
回歸一根根珍貴羊絨，整個鄂爾多斯集團最嬌貴的密碼1436，已經變成主力品牌，長要36毫米！細比頭髮的20微米還細，只有14，從細過髮絲的羊絨毛，打造出橫跨煤電天然氣冶金的集團，2003年到今天的投資破人民幣140億，看到鄂爾多斯街頭，數不清的羊絨小店繼續做200、300元的庶民生意，鄂爾多斯集團和它們相安無事。
◎軟羊絨中的硬道理 自己闢新路
唯一的差別，是這集團已經走出蒙古沙漠，軟硬通吃，搶著創新，搭上大陸新富的列車。
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