丹麥的樂高積木創立近90年，接連推出跨界合作限定系列商品，像是星際大戰、哈利波特和超級瑪利等等，後來還投入娛樂內容產製，推出樂高電影目前樂高集團市值約62.5億美元，是全球市值最高的玩具品牌，看似風光卻也經歷過瀕臨破產的危機，20年前樂高曾經因為品牌定位錯誤，面臨重大挫敗，一年損失超過2億美元，後來重新聚焦品牌核心事業，挽回業績，來看樂高從谷底翻身的故事。
這是你熟悉的電玩超級瑪利，從電子螢幕跑出來結合樂高積木，在現實中奔跑、跳躍、收集金幣。
樂高積木成立近90年，老品牌新思維，不斷跨界合作。
CNBC報導:「現今樂高的暢銷代表作，包括與披頭四、星際大戰，以及哈利波特的跨界合作。」
樂高集團市值約62.5億美元，是目前全球市值最高的玩具品牌，創辦人奧利柯克克里斯蒂森是一名丹麥木匠，創業前期設計木製玩具，後來才轉移到塑膠產品，樂高兩個字就是丹麥語"盡情玩樂"的意思。
CNBC報導:「這間私人公司仍然由克里斯蒂森家族持有，在全球超過130個國家販賣、專賣店650間，不過在2000年初，樂高曾經面臨一段慘淡時期，他們的類比玩具碰上數位娛樂浪潮陷入競爭苦戰。」
回顧20年前，電子遊戲機崛起，當時的小朋友都被新科技吸引，對玩積木沒有興趣，樂高遭遇危機決定轉型，推出樂高主題電玩正面對決，沒想到這招沒有迎來新商機，反而把老客人推遠。
樂高品牌行銷資深副總裁 莫寧翰:「我們做了很多真正的重量級研究，發現樂高積木仍有重要一席之地，數位化非但不會成為威脅，我們發現它反而有可能加速我們的業務發展。」
品牌與產品的定位錯誤，讓樂高面對重大挫敗，2003年業績跌到谷底，營業額掉了30%，損失達超過2億美元，瀕臨破產，樂高決定重新聚焦品牌核心事業，也就是積木玩具，找上星際大戰合作。
樂高品牌行銷資深副總裁 莫寧翰:「星際大戰是我們第一個簽約的授權許可，這真的幫助我們了解品牌重新定位的力量，針對一些對原創內容智財權特別有興趣的族群。」
星際大戰聯名積木從1999年上市後，就是樂高最暢銷的系列，合作成功的原因就在於兩者都有一群死忠粉絲，魚幫水、水幫魚，商機互相加乘。
樂高主題YouTuber 伊凡:「如果你是系列電影的影迷，你就能觀察到他們放在積木上的細節。」
每逢星際大戰新電影上檔，就會帶動樂高積木大賣，但電影續集有等待空檔，這樣的商業模式不足以支撐業績，樂高決定自己投入娛樂內容產製，2013年推出了第一部樂高電影。
樂高電影:「訂價太貴的咖啡，一杯要37塊美元，真是太棒了，一切都太棒了。」
樂高電影獲得大成功，在全球創下超過4億美金票房收入，拿下英國影藝學院最佳動畫片，甚至入圍金球獎，從此樂高更致力於成人及收藏市場，推出高價的限定版主題積木，不再只是兒童玩具。
樂高主題YouTuber 大衛霍爾:「嗨 大家好，我是大衛霍爾，我們是Solid Brix Studio，今天要來完整展示我的樂高曼達洛模型。」
藉由網紅的開箱影片推波助瀾，樂高培養了另一群成人粉絲，根據統計，樂高吸引的消費者以男性多於女性，最常購買樂高的族群是35到44歲，但近年來樂高也開始重視女性市場，像是在Netflix推出，五位女孩當主角的動畫節目。
LEGO Friends女孩出任務:「比賽要開始了，都準備好了吧？只要付出努力就會有好的表現。」
玩具產業顧問 蓮奈:「樂高2020年，截至2020年9月，在女性的業績成長，比男性高出1.6倍。」
樂高求新求變，積極推動品牌與消費者之間的密切互動，今年1月更推出影音製作app。
樂高宣傳片:「一個由音樂啟發的樂高全新商品線，讓孩子為自製的超級酷MV擔任導演、製作人和明星。」
樂高一方面維持本業，持續生產主題積木，也一邊開發新商機和新科技接軌，朝向百年企業邁進。
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這是你熟悉的電玩超級瑪利，從電子螢幕跑出來結合樂高積木，在現實中奔跑、跳躍、收集金幣。
樂高積木成立近90年，老品牌新思維，不斷跨界合作。
CNBC報導:「現今樂高的暢銷代表作，包括與披頭四、星際大戰，以及哈利波特的跨界合作。」
樂高集團市值約62.5億美元，是目前全球市值最高的玩具品牌，創辦人奧利柯克克里斯蒂森是一名丹麥木匠，創業前期設計木製玩具，後來才轉移到塑膠產品，樂高兩個字就是丹麥語"盡情玩樂"的意思。
CNBC報導:「這間私人公司仍然由克里斯蒂森家族持有，在全球超過130個國家販賣、專賣店650間，不過在2000年初，樂高曾經面臨一段慘淡時期，他們的類比玩具碰上數位娛樂浪潮陷入競爭苦戰。」
回顧20年前，電子遊戲機崛起，當時的小朋友都被新科技吸引，對玩積木沒有興趣，樂高遭遇危機決定轉型，推出樂高主題電玩正面對決，沒想到這招沒有迎來新商機，反而把老客人推遠。
樂高品牌行銷資深副總裁 莫寧翰:「我們做了很多真正的重量級研究，發現樂高積木仍有重要一席之地，數位化非但不會成為威脅，我們發現它反而有可能加速我們的業務發展。」
品牌與產品的定位錯誤，讓樂高面對重大挫敗，2003年業績跌到谷底，營業額掉了30%，損失達超過2億美元，瀕臨破產，樂高決定重新聚焦品牌核心事業，也就是積木玩具，找上星際大戰合作。
樂高品牌行銷資深副總裁 莫寧翰:「星際大戰是我們第一個簽約的授權許可，這真的幫助我們了解品牌重新定位的力量，針對一些對原創內容智財權特別有興趣的族群。」
星際大戰聯名積木從1999年上市後，就是樂高最暢銷的系列，合作成功的原因就在於兩者都有一群死忠粉絲，魚幫水、水幫魚，商機互相加乘。
樂高主題YouTuber 伊凡:「如果你是系列電影的影迷，你就能觀察到他們放在積木上的細節。」
每逢星際大戰新電影上檔，就會帶動樂高積木大賣，但電影續集有等待空檔，這樣的商業模式不足以支撐業績，樂高決定自己投入娛樂內容產製，2013年推出了第一部樂高電影。
樂高電影:「訂價太貴的咖啡，一杯要37塊美元，真是太棒了，一切都太棒了。」
樂高電影獲得大成功，在全球創下超過4億美金票房收入，拿下英國影藝學院最佳動畫片，甚至入圍金球獎，從此樂高更致力於成人及收藏市場，推出高價的限定版主題積木，不再只是兒童玩具。
樂高主題YouTuber 大衛霍爾:「嗨 大家好，我是大衛霍爾，我們是Solid Brix Studio，今天要來完整展示我的樂高曼達洛模型。」
藉由網紅的開箱影片推波助瀾，樂高培養了另一群成人粉絲，根據統計，樂高吸引的消費者以男性多於女性，最常購買樂高的族群是35到44歲，但近年來樂高也開始重視女性市場，像是在Netflix推出，五位女孩當主角的動畫節目。
LEGO Friends女孩出任務:「比賽要開始了，都準備好了吧？只要付出努力就會有好的表現。」
玩具產業顧問 蓮奈:「樂高2020年，截至2020年9月，在女性的業績成長，比男性高出1.6倍。」
樂高求新求變，積極推動品牌與消費者之間的密切互動，今年1月更推出影音製作app。
樂高宣傳片:「一個由音樂啟發的樂高全新商品線，讓孩子為自製的超級酷MV擔任導演、製作人和明星。」
樂高一方面維持本業，持續生產主題積木，也一邊開發新商機和新科技接軌，朝向百年企業邁進。
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