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麒麟、三得利談合併 搶當最大酒商
記者 卓凝香 趙元穎 外電 報導
發佈時間:2009/07/13 22:19
最後更新時間:2009/07/13 22:19
 麒麟、三得利談合併 搶當最大酒商

日本啤酒大廠麒麟,目前正在和三得利(Suntory)公司討論合併協議,2家大廠一旦合併,可望躍升為全球最大的啤酒製造商!日本人喝酒文化盛行,除了啤酒賣得好外,威士忌也開始翻紅,一款名叫「HIGH BALL」的「高飛球」調酒飲料,用威士忌加上汽泡水,最近在日本特別受到歡迎,也讓日本的威士忌業績嚇嚇叫。

競爭激烈的日本飲料市場出現大震盪,麒麟啤酒和三得利公司據傳正在協商合併事宜,如果真的合而為一,總營收將高達3.8兆日圓,不但一舉成為日本最大的飲料生產商,在全球也是數一數二,規模和百事可樂不相上下。

日本國內啤酒市場近年不斷萎縮,業者想方設法求生存,也要開創新商機,在昭和40年代紅極一時的「HIGH BALL」高飛球飲料,就是業者看中的市場救星,拿威士忌加上氣泡水,這一款調酒在日本正當紅。燒肉店客人:「乾杯!」

燒肉店裡大口吃肉大口喝酒,不過這群客人不喝啤酒,改乾HIGH BALL,因為一杯只要日幣390,比啤酒便宜得多。燒肉店客人:「價錢真划算,喝起來不用顧慮太多,這一點最棒。」

燒肉店長:「1個月大約可賣2千杯,我們也嚇一大跳。」

過去10年來,日本威士忌銷量一年不如一年,去年08年卻意外高於07年,追根究底,功臣就是HIGH BALL,業者這下發現金雞母,於是積極促銷,市佔第一名的三得利公司以前不賣餐廳,現在也開發新路線,直接把威士忌和汽泡水裝入機器裡,調配裝杯速度快,一拉桿子就搞定。

章魚燒店員:「歡迎光臨,要不要試試HIHG BALL配章魚燒?」

店家方便好賣,客人也看中它便宜好喝,銷售量一路長紅,市佔第二名的朝日啤酒當然也不會放過大好商機,目標針對一般家庭客層,找來業務員勤走超市、雜貨店,要增加產品曝光度。

朝日業務員:「不知可否全都擺放我們的商品,我們是有這樣一個方案。」

就怕客人不會自己調,朝日提供調酒配方,也推出威士忌送氣泡水的促銷活動,業績一下子增加一成,業者領教到威士忌的無限潛力,打算繼續深耕推廣,也希望因為HIGH BALL點燃生機的威士忌市場,不會一下子泡沬化,可以長長久久熱賣下去。

#啤酒

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