經濟不景氣，便利商店生意也受到衝擊，民眾能省則省，買個1百日圓飲料，也得斤斤計較，全日本超過5萬家便利商店，因此拉警報，以7-11為首的三巨頭，繼殺價競爭之後，現在更跨足生鮮食品市場，要在超商裡面賣生魚片，大型連鎖超市眼見超商來搶生意，也開始把店舖面積縮小，要與便利商店來個大決鬥。
走在日本街頭，100公尺內至少3家便利商店，為了搶客源，大夥兒拚了！繼4月份的折扣大戰後，3大便利商店系統再出奇招，除了在店頭賣第2類藥品，有的還把部份店面，租給潛艇堡專賣店。潛艇堡店員：「請往這邊！」
眼看小型店舖利潤更高，業者忙著關大店、開小店，還撤掉ATM、影印機，以生鮮食品主攻單身與老人族群。消費者：「真便宜，哈，有菜又有肉，太棒了！」
經濟不景氣，壓縮便利商店的生存空間，也考驗業者的市場敏感度，因為只要走錯一步，換來的可能是關門大吉。LAWSON社長新浪剛史：「地域、年齡層、所得，都是要考慮的因素，『中央集權』那一套，現在行不通啦！」
有了新策略，還得有新商品，北海道男爵可樂餅、生魚片、烤牛肉，這些以往不會出現在便利商店的產品，現在統統買得到，要把超市客源搶光光。消費者：「一般超市都很早關門，我又喜歡吃生食，所以來這買。」
業者深知市場已經飽和，與其瘋狂開店，不如留住客人。Family Mart大月新介：「店舖數恐怕很難大幅增加，讓舊客還會再來，試著增加新客源，才是最重要的。」
台灣超商集點送公仔，日本便利店如法炮製。便利商店會議：「看是要以購物金額，還是來店次數為依據，增加2倍點數。」
眼看便利商店來勢洶洶搶生意，傳統超市也緊急應戰。NHK記者內藤泰弘：「像這盒生魚片一樣，這家店的小尺寸商品超多。」
這家超市面積只有120平方公尺，跟便利商店差不多，而且是直接使用原先的錄影帶店鋪，連天花板都沒有，強調要把裝潢費用，回饋給消費者。消費者：「我住附近，所以常來光顧，最重要的是商品組合夠便宜。」
受到不景氣影響，這家以服飾為主力產品的大型連鎖超市，出現7年來首度虧損，現在決定以小店面反攻都會區。AEON事業部茂木純：「店面雖小，便利不減，大部份的東西都買得到。」
日本超市與便利商店，戰火一觸即發，兩邊搶著祭出好康，消費者將是最大受惠者。便利商店店員：「謝謝光臨，歡迎再度光臨！」
