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J.Crew申請破產保護 回顧一代人氣品牌興衰


發佈時間:2020/06/10 16:12
最後更新時間:2020/06/10 16:12
示意圖/TVBS
示意圖/TVBS

全球經濟在2020年發生劇變,許多知名品牌相繼關店甚至宣布破產,美國女裝品牌J.Crew就在5月初申請破產保護,這個曾經的人氣時裝大牌,是如何走到今天這一步的?帶您一起來了解。

美國女裝品牌J.Crew今年5月初申請了破產保護,令人不勝唏噓,從英國哈利王子夫人梅根到美國前總統夫人蜜雪兒歐巴馬,眾多名流都很喜愛這個品牌。

 

旁白:「蜜雪兒歐巴馬2008年穿著J.Crew上了傑雷諾的脫口秀,她也以總統夫人的身分穿著J.Crew參加許多國是訪問。」

J.Crew1983年推出產品型錄,快速累積人氣,休閒又不失端莊的風格,受到許多年輕專業人士歡迎。

旁白:「產品型錄為沒時間或是不想去商場的消費者提供方便的購物模式,是建立觀眾群的有效方式。」
 

2003年,J.Crew還找來時尚零售界的傳奇人物米勒德雷克斯勒擔任CEO,他和當時的首席女裝設計師賴恩茲攜手合作,將J.Crew推到最高峰。

旁白:「J.Crew和姊妹品牌Madewell巔峰時期曾在全球100個國家營運,擁有超過500間門市。」

J.Crew之後公開上市,還開設了旗下姊妹品牌的店面,成為當時年輕女性的時裝首選之一。

旁白:「這些決策都被證明是有成效的,J.Crew2007年的收益達到13億美元。」

不過隨著快時尚崛起,民眾消費習慣跟著改變,愈來愈多人批評J.Crew價位太高,轉而投向Zara或是H&M的懷抱。

旁白:「J.Crew的服裝持續變得愈來愈昂貴,2014年淨虧損達到6.58億美元,銷量從2015年到2017年持續下滑。」

龐大的虧損加上逐漸與消費者脫節,新任CEO布萊特決定進行一系列改革,包括大降價、把服裝放上亞馬遜銷售卻都無法挽回頹勢,2020年又找來新的CEO,卻碰上了新冠疫情,成為壓倒駱駝的最後一根稻草。
 

旁白:「破產保護的條款指出,J.Crew可以持續全面運作,該公司也計劃在各州解封之後重啟。」

曾經擁有超高人氣的品牌,走向破產之路,如今已取得債權人的同意,讓集團維持正常運作,也積極重塑形象,期望有一天能重返榮耀。

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#J.Crew#破產#品牌#歷史#興衰

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