澳洲拚觀光，主打各種主題旅遊行程，不論上山下海還是城市之旅，外來遊客想怎麼玩，都可以各取所需，而近年來，澳洲當局更是全力主打原住民文化體驗行程，一方面有助於原住民文化的傳承，也為處於經濟弱勢的原住民帶來商機。TVBS和遠見雜誌合作推出的「國家品牌，澳洲第一」系列報導，就要帶大家一起去看看，澳洲如何打造深度旅遊的品牌形象，也順便體驗一下澳洲原住民文化的精髓。
電影「澳大利亞」強力放送澳洲原住民文化，傳達充滿生命力又獨特的風土民情，澳洲政府拚觀光，也不忘強力主打原住民文化體驗。全身塗上白漆，亞倫唱起彩虹大蛇開天闢地的神話歌謠，從小由族裡長輩教唱，他字字句句銘記在心，因為原住民文化就是經由哼哼唱唱，代代相傳。澳洲原住民亞倫：「我以這首歌為本，它告訴我族人的淵源，本族土地在哪裡，甚至告訴我什麼食物可以吃。」
原住民樂器迪吉里杜吹奏起來，比想像中難得多，嘴巴吹氣，鼻子換氣，舌頭還要打拍子，喉嚨不時發出動物叫聲，交織成動感樂章。原住民尋根之旅在澳洲各地都有，透過原住民眼光看世界，樹木、山川和星辰，都有生命也有靈性。原住民嚮導崔佛：「洗淨你的靈魂，吸入煙霧，把心中祝禱傳達給老鷹天神，歡慶儀式甚至可以長達3天。」
和大地相依共存，和大自然緊密相連，原住民傳統不只是形式，其中還蘊育了生活智慧。崔佛：「幫我拿著它，今天你是我的精神嚮導，當我們走進樹林時，你要走在我前面。」
野外樹林號稱是原住民的超級市場，24小時不打烊，隨手一摘就有東西可吃。崔佛：「放進嘴裡，好好嚼一下。」
外地人第一手體驗原住民口味，卻未必能夠下嚥。嚮導：「吃起來像是豌豆，你知道綠色豌豆吧。」記者：「知道，沒煮過的豌豆，我喜歡吃煮熟的。」嚮導：「你喜歡煮熟的豌豆。」
樹叢超市裡應有盡有，受了傷有樹葉當繃帶包紮，拿來編籃子也行，老樹皮挖空當成餐具，大的還可以用來做搖籃，一趟原住民旅遊體驗讓遊客大開眼界，也為澳洲旅遊開發了無窮商機。遊客：「跳起來！」
澳洲旅遊形象一飛沖天，老少咸宜的各式主題行程，瞄準不同族群，在墨爾本皇家植物園裡，媽媽帶著小孩一起玩耍，在蹦蹦跳跳之中，增加親子情誼。澳洲待客設想周到，把旅遊需求一網打盡，即使是初來乍到的外地遊客，也能找到當地人作陪當嚮導。墨爾本義工導遊黎綺薇：「這間最老酒吧裡有一幅裸女像。」記者：「裸女像，所以兒童不宜囉？」黎綺薇：「還好，反正兒童不能進酒吧。」
墨爾本的義工導覽服務很貼心，事先上網登記就能安排妥當，40名義工提供12種語言服務，不怕你有聽沒有懂。黎綺薇：「西洋除夕夜跨年如果站在這裡，就可以看到煙火。」
義工帶頭，走訪私房景點，帶領觀光客看到家鄉的美好，民間義工跟隨政府腳步，一起擦亮澳洲旅遊的金字招牌。
