日本景氣復甦遲緩，民眾對於花錢，更加斤斤計較，奢侈品風光不再，連帶使得百貨業受到衝擊，向來給民眾高級、豪華感覺的日本百貨公司，現在改走親民路線，主打的不是大門口的化妝品、名牌櫃，而是地下1樓的生鮮賣場，每個月推出10種商品的特賣日，從白米到鮮魚都有，希望從食品帶動買氣，維持基本來客數，撐過最蕭條的百貨陣痛期。
50日圓壽司、100日圓青菜，還有百圓T恤、萬圓西裝，現在想要消費者掏出現金，沒折扣免談！消費者：「看到便宜就心動，不小心就買太多啦！」
便利商店搶先打折扣戰，三大連鎖超商推出百樣商品85折起跳，消費者很開心。消費者：「太感恩了，現在這麼不景氣。」
兩大超市感受壓力馬上跟進。伊藤羊華堂社長龜井淳：「現在的消費者，對於價錢相當敏感。」
景氣差對於超市、百貨業的影響，超乎預期。NHK主播：「大型小賣業者，業績下滑18，中小型小賣業者，業績下滑41。」
不打折就沒人光顧，現在就連高格調路線的百貨公司，也不能免俗。百貨公司食品專櫃人員：「今日鮮魚大特價！」
百貨公司B1的食品賣場，今天來買魚打7折，婆婆媽媽趕來搶購。消費者：「以前總覺得百貨公司很高級，最近形象卻有了大轉變，百貨業也很辛苦喔，不過真便宜，哈哈！」
這家百貨公司的新招，就是天天推出食品折扣日，從白米、麵條、草莓到肉類統統有。大丸百貨梅田店南雅人：「高價品越來越難賣，不把價錢下殺不行。」
光是打折當然不夠，業者還主動出擊，透過手機系統，把Coupon券傳給消費者。百貨公司賣場人員：「這就是折價券上的超值商品。」
消費者只要帶著手機去血拚，天天享受不同優惠，被便宜食品吸引的消費者，自然會順便逛逛其他樓層，這就是業者打的如意算盤。
不過價錢壓低，代表著成本得更低才有利潤。百貨公司企劃人員：「7、8、9月是工廠最忙碌的時段，這時縫製成本較高，所以我們應該提前，在5、6月份就下訂單。」
年底才上架的羽絨外套，5月提前生產，百貨業者絞盡腦汁拚價位，從穿的到吃的都有，在鈔票越來越薄的現在，成了日本消費者的一大福音。
