「Made in China」大陸製的產品,給人的印象,一向是低品質、低價位,不過大陸業者野心很大,準備要和日本最在行的家電產品競爭,大陸知名的電器品牌-海爾,大舉進攻日本市場,還強打促銷,買洗衣機就有機會免費暢遊青島;甚至還特別針對日本市場,推出品質高一等的產品,短短一年間,在日本銷量爆增30%;連日本龍頭業者,現在也不敢小看大陸貨。
電器行業務員:「今天是洗衣機特賣會,就在這裡,請進來逛逛!」
日本業務員扯開喉嚨推銷,賣的卻是大陸產的「海爾」(Haier)家電;買洗衣機就有機會遊青島,日本消費者很心動。消費者:「價格很有魅力,我是一個人住,這台剛剛好。」
要打進日本市場,除了低價位,還得有高質感,這台不鏽鋼防霉洗衣機,就是特別針對日本市場開發的。日本海爾副社長篠田誠:「日本消費者都很挑剔,尤其是選購家電用品,如果能得到日本消費者的認同,等於是進軍全球的最佳宣傳。」
向來在全球市場無往不利的日本電器龍頭Panasonic,面臨強勁挑戰;因為人口足足是日本10倍的大陸,在規模經濟效益下,以高產量創造低成本,當然能壓低商品售價。
比價錢比不過大陸貨,日本業者改走環保路線,最近推出的新款洗衣機,強調每洗一次衣服,能省下47公升的自來水;不過業者也坦言,日本市場有限,想提高業績,就要走出去。
Panasonic商務部菊池一郎:「我們主要目標當然是日本國內,不過要增加營業額,還是得往海外發展。」
為與海爾的中低價位做市場區隔,Panasonic主打大陸與東南亞的富裕階層,憑的就是日本式的貼心設計。Panasonic研發人員:「東南亞常發生老鼠跑進機器,還咬斷電線與電子零件的意外,有時甚至還會引發火災。」
Panasonic推出日本國內所沒有底部附夾板的防老鼠洗衣機,配上省能、高級形象,要從大陸、南韓夾殺的電器市場裡,拚出一條血路。
Panasonic董事高見和德:「特別為某個國家,量身打造產品,對生活家電業者來說,是最重要的。」
隨著經濟起飛,大陸家電業者對品質的要求越來越高,在國際市場上,已經對日本產品造成威脅。
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