日本和紙精緻美觀，用途十分廣泛，日本的上市股票原本有9成5都是選用知名的越前和紙來印製，不過今年初，日本股票證券全面電子化，越前和紙業者沒有股票可印，於是動腦筋、積極轉型，結果看中了各地政府即將要發行的消費券和商品券，精緻的和紙，結合過去印製股票的防偽技術，越前和紙因此找到了一條新的出路。
日本傳統製紙技術一代傳一代，越前和紙業者到現在還靠1500年前的老祖宗智慧吃飯，不過今年初，遭受重大打擊。
原本天天運轉的機器開始閒置，因為原本拿和紙來印製的股票全面電子化，一夕之間一張股票都沒得印，當地4百家業者每年1億5千萬日圓的生財商機，頓時淪為泡影。越前和紙公會理事長山田益弘：「這是松下電器股票的印製模版，現在這些東西都無用武之地了。」
和紙不印股票還能印什麼，業者看中了不景氣之中應運而生的消費券和商品券，單單以福井地區為例，當地8萬人口，每人可以拿到中央政府發放的1萬2千元給付金，再加上地方政府的1千元商品券，等於一人拿到13張券，當地業者一口氣就可以印到上百萬張。山田益弘：「我們做股票已經有80年歷史，對於相關技術，我們有自信是日本第一。」
和紙手感好，加上精製浮水印，防偽技術掛保證，越前和紙業者好不容易找到新方向，打算朝全日本進軍，把印製好的樣本寄到1800個鄉鎮市政府，積極招攬生意，只要是鄰近鄉鎮，業者還會親自走一遭直接登門推銷。
越前和紙積極轉型找商機，要贏取各地政府的青睞，委託印製，不過消費券發放只有一次，和紙業者也想藉此一炮打響名號，古老行業從危機中找到新轉機，也一舉打敗不景氣。
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