瑞典製造的產品，從家具、手機到汽車，在全世界都享有極高的知名度，除了IKEA家具跟VOLVO汽車外，瑞典還有另一個招牌，那就是平價服飾H&M，這家平價服飾雖然還沒有進軍台灣，在全球各地卻已經有多達兩千家分店，H&M的年營業額甚至贏過LV，成為歐洲最有價值的品牌，從一個家族成衣廠，蛻變成國際大品牌，今天瑞典專題，帶您一起看H&M的時尚傳奇。
瑞典，這個國家，或許你沒去過，但是瑞典這個名詞，卻可能和你脫離不了關係，因為在你生活周遭，很多產品其實都是瑞典製造。
Volvo是瑞典生產的汽車，平價家具大廠Ikea是瑞典公司手機廠牌，Ericsson，也是瑞典人創立的，還有一個曾經轟動國際時尚界的服飾品牌，也是瑞典製造，那就是H&M。
2009年全球營業額，高達5500多億台幣的H&M，在全球已經有2000家分店，2010年，終於讓它站上歐洲最有價值品牌第一名，H&M的版圖，迅速擴張，因為採買人潮，總是絡繹不絕。
瑞典民眾：「嗯....很便宜。」
南非民眾：「太酷了！太酷了！這裡的衣服跟南非不太一樣，但卻是一樣的便宜。」
少量，多款，平價是H&M的品牌策略，他們深信所謂的快速時尚力，要讓顧客每一次上門購物，都可以找到新產品，斯德哥爾摩這個路口，一連開了四家分店，照樣每家賺錢。
瑞典民眾：「有很多款式，產品也不錯，價位也便宜，所以瑞典人都會來消費。」
TVBS記者林宏宜：「H&M走的策略，就是要打造一流的品牌，同時呢，他們生產的是二流的產品，不過他們提供的，卻是三流的價位。」
H&M把60%的生產線，放在亞洲，專門製造常規款式，以及童裝歐洲的生產線，以量小，流行性強的服飾為主，他們認為越是不容易買到的商品，越能激發顧客的購買慾望。H&M廣告(設計師篇)：「未來的時尚，會慢慢走向兩個極端。」
他們還想到一招，就是和國際服裝大師合作，不定期推出限量產品，JimmyChoo就是他們合作的系列之一。JimmyChoo行政總裁塔瑪拉：「事實上我最愛的是這一件，我超級喜歡它。」
為了搶攻年輕族群，他們大膽啟用年輕設計師，這位幫忙設計T恤的男子，今年只有18歲，他的作品一樣能夠在市場販賣，他們還大手筆請來國際巨星瑪丹娜，當代言人，立刻打開了品牌的國際知名度。
H&M廣告：「你辦到了！不，不，不，是你辦到了。」
新加坡民眾：「我覺得它很年輕，時尚，衣服非常前衛，大家都負擔的起，所以對年輕女生，很有吸引力。」
各種意識型態廣告的推出，更成功塑造了新潮品牌形象，這場在巴黎舉行的大秀，一度轟動法國，他們把巴黎街頭，變成一個巨大的遊樂場，善於進行品牌行銷，就是這家瑞典服飾，風靡全球的最大關鍵。
金融海嘯暴發後，讓平價服飾大行其道，H&M也因此大賺一筆，集團創辦人最近宣布大方送出多達40億台幣的股票給員工，作為教育訓練之用，要讓H&M傳奇交棒給下一代繼續寫下去。
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