全球成衣工業很多品牌都把廠設在大陸，但中國並非只為人作嫁！如果說日本首富所創的成衣品牌，70%都在大陸生產，還在中國10年賺了合台幣200億，那麼，大陸為什麼不能推出分庭抗禮，同樣有設計感的平價時尚成衣呢？記者錢怡君發現，鎖定賣給大陸中產階級的本土時尚成衣，已經打出品牌，而且設計比稿，向國際設計師廣發英雄帖，這個內需市場，不會永久讓日本品牌攻陷。
◎像細胞一樣不斷擴張 進口加上便宜店
華燈初上的北京城，在人潮聚集、最時髦的三里屯，各國服裝品牌快速攻佔，登陸中國大陸這個新興市場。
店員殷勤招呼，賣場設計明亮，這個從日本來的服裝品牌，2001年登陸，2004年開始展店，以北京、上海、廣州等大都會為據點，像細胞分裂一樣，不斷擴張。
這個目前排名全球第五大的連鎖服裝品牌，正在鯨吞蠶食中國的中產階級市場。大陸消費者：「價格挺便宜的吧，我經常在這兒買，裡面這件衣服，現在就是這個牌子。」
18-45歲，月薪在5千塊人民幣，約合台幣2萬5左右的人群，被他們定義為中產階級，也是他們強力鎖定的主力消費群。
TVBS記者錢怡君：「我剛剛隨手挑的3件衣服，包括羽絨外套、長版的格子衫，加上一個牛仔褲，加起來不到台幣3千塊錢，很受當地年輕人歡迎，伸縮牛仔褲台幣1千塊不到，色彩鮮豔的羽絨背心，又輕又保暖，也只要台幣1千塊出頭，台灣來的我們已經被征服，而這群韓國女孩也一樣。」
記者：「在韓國受歡迎嗎？」韓國女孩：「非常受歡迎。」記者：「那你到中國來也買？」韓國女孩：「是！」記者：「中國價格有比較便宜嗎？」韓國女孩：「比較貴。」
不只是亞洲人，在這家北京旗艦店裡，我們看到的西方臉孔也很多！
◎全球第五大 日潮衣「潛伏」大陸10年
這個品牌的老闆，在日本已經是首富，今年，他們打算在大陸開滿100家連鎖店，同時台灣第一家門市也即將開張，和他的競爭對手，西班牙來的zara，和瑞典的H&M比較起來，他們的價格更具有優勢，主要原因是UNIQLO已經在地化，8成5的產品，來自設在中國的70家工廠。
店員：「這個是灰色，然後這個商品是羊毛製品的，受過日式訓練的員工，都是80後(七年級生)，我看一下，這是一個是大號的一個小號的。」
在日本市場已經漸漸飽和的現在，中國大陸快速崛起的中產階級，是這個日本企業的最大定心丸，去年他們在大陸市場的營業額，是353億人民幣(約1660億台幣)，淨利達到41億人民幣，換算成台幣，接近200億，在中國，一個巨大的快速流行服裝內需市場「怪獸」，正在不斷的迅猛的擴張當中，「外國品牌」虎視眈眈，當然中國本土品牌也沒有缺席。
接線生：「VANCAL你好，2591號為您服務，請問有什麼可以幫您？」
1千名接線生，日夜輪班 ON DUTY，這是中國大陸目前最受矚目的本土品牌之一！
成立短短3年不到，單單透過網路品牌之爭銷售，去年，他們的營業額已經達到6億人民幣(近台幣29億)，今年他們更預估，可以達到20億人民幣的營業額。TVBS記者錢怡君：「價格可以說是他們的優勢之ㄧ，像是這雙帆布鞋，售價只要59塊人民幣(台幣290)，價格是我腳下這雙舶來品的五分之ㄧ。」
凡客誠品高級副總裁柯林麗：「其實中國消費能力最強的一個階層，應該就是最普通的，可能收入在1千塊錢(5千台幣)左右的，到2千塊錢(1萬台幣)左右的，這樣一個最普通的人群，他們能買的起的時尚，我們就叫『平民時尚』。」
◎「土洋」大戰 陸成衣品牌竄紅靠網路
主打「平民時尚」，以網路做銷售，他們真正做到了「物美價廉」，今年他們找來作家兼賽車手，大陸的青年意見領袖--韓寒，來代言這款T恤，29塊人民幣，合台幣只要100出頭，幾乎沒利潤，但「我是韓寒，我只代表我自己」一句話，已經征服大陸年輕人。
凡客誠品高級副總裁柯林麗：「我們是為平凡的客人服務，並且我們(賣的)的東西是真誠的，誠實的有品質的東西。」
取名「凡客誠品」，還跟台灣有關係，因為創始者是文化人，很響往台灣「誠品」書店的文化氣息，這個年輕的品牌，領導階層平均年齡35歲，員工更年輕，平均只有年齡25歲。
為了和眾多的網路公司作區隔，他們有自己的設計團隊，這個下午，為了討論下一季的運動系列，會議室裡討論得很熱烈。設計師：「這件有點像制服吧，不不不，這才不像，誰說的，我覺得這件不錯。」
女設計師德國籍，為了撞擊出不同想法，他們請來各國設計師比稿，手筆之大，不輸一線品牌。
從衣服到居家用品，他們開發的種類愈來愈多，有日本媒體，甚至他們比做「大陸的UNIQLO」，認為這個年輕的品牌，潛力無窮，是可敬對手，從世界工廠走向世界市場，現在的中國，有品牌才是王道。
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