一段美妝部落客的卸妝影片，點燃了南韓女性自覺運動，在網路上串聯呼籲女性掙脫外貌束縛。這位美妝部落客還是個大學生，她每天得花2個小時化妝，才敢出門；這其實在南韓是很普遍的現象。部落客後來警覺，濃妝豔抹只是迎合社會審美價值，並不能為女性帶來真正的自信，於是她在鏡頭前卸妝還原真我，意外獲得廣大迴響，吸引了超過630萬人次觀看。南韓女性紛紛上傳搗碎化妝品的影片，響應隨後發起的「掙脫束縛」運動；他們也抗議美妝企業廣告，宣揚完美妝容的必要性，讓一般女性承受巨大的壓力。近期也有女主播打破傳統限制，戴眼鏡播報新聞，雖然引發不小議論，不過多數南韓女性都很感謝女主播的勇氣，帶領她們掙脫社會對女性的限制。
美妝部落客 琳達：「每天不得不出門時，我都開始會煩惱，又胖又醜的我如果到外面，只不過是傷害別人眼球罷了。曾經有陌生人走到我面前，當面對我說；『不要從家裡出來。』」
這位女大生後來化名琳達，在YouTube上教網友化妝；把自己的素顏一層層加工，妝點出她認為最美麗的樣子。但網友的留言裡，有尖酸刻薄的批評，也有美還要更美的鼓勵，這些都把琳達又打回了原形，發現自己還是原先那個自卑的女孩。
琳達卸下濃妝的素顏影片，意外獲得廣大迴響，觀看人數短時間內就衝破了630萬人。
美妝部落客 琳達：「說真的，我沒想到會有那麼多人看。」
美妝部落客 琳達：「我拍攝卸妝影片，是希望更多的女生，從壓力下掙脫。」
隨後網路上就發起了「掙脫束縛」運動，南韓女性紛紛把搗碎化妝品的照片，上傳到網路上響應；她們也向美妝企業發出怒吼，因為業者總是在廣告中，宣揚完美妝容的必要性，卻讓一般女性承受著追逐完美的壓力。
社會學教授 李南詠(音譯)：「這是一個根本掙脫束縛的運動，除了是解放女性的身體，也是掙脫被物化的消費，一切都是為了取悅男性的眼睛。在男性主導的社會裡，這真的是一個很大的改變。」
一名美妝部落客的覺醒，竟產生出乎意料的強大效應，有越來越多的女大學生加入「掙脫束縛」運動，她們宣示性地把長髮剪短，而且不化妝就去上課。
南韓大學生：「我現在覺得生活變得比較有意義。」
琳達說現在她可以省下很多錢和時間，去做更有意義的事；像是學第二外語，還有學習戲劇表演，因為她將來想當演員。
美妝部落客 琳達：「少了醒來後化妝的時間，多了空著的兩個小時，所以再也沒有為化妝而遲到的事發生。習慣了自己的素顏後，就不再害怕了，這不就是我自己的臉蛋嗎？」
南韓社會是超級「愛面子」的民族，美妝市場的規模高達130億美金，排全球前10名。女性要是不化妝就會被視為不禮貌；南韓最近就爆出，一家連鎖咖啡店因為女員工剪短髮，又沒有化妝，而開除了她；事件曝光後，引發輿論撻伐，這家連鎖企業才出面道歉，並賠償這名女員工。還有電視台的女主播，因為戴著眼鏡播報新聞，引發社會熱烈討論；有的觀眾批評主播戴眼鏡不漂亮，但大部分的女性，都非常感謝這位勇敢衝撞傳統的女主播，讓她們在工作場合，終於能自由穿著了。
南韓上班族：「現在我想化妝就化妝，不想化妝就不化。最讓我感到驚訝的是，以前我真的覺得，只要不化妝就有壞事會發生，但你們知道怎麼樣嗎？甚麼壞事都沒有發生，旁人還告訴我，我變得比較有自信了。」
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