擁有超過 20 億用戶的臉書，是全世界最大的免費社交平台之一，不過近期飽受個資外洩、政治偏見及市場壟斷等議題困擾，不僅股價大跌，也影響用戶對臉書的信任。
儘管臉書頻出包，但用戶忠誠度仍相當高，跟據美國科學期刊《PLOS ONE》近期一項研究指出，透過一系列的實驗性拍賣會，調查多少錢能讓臉書用戶暫時放棄使用臉書，結果發現平均1000美元(約新台幣3萬824元)以上，才讓用戶願意戒斷臉書1年。
此研究進行三次的拍賣會當樣本，對象分別為學生、成年人和網友，實際付錢給民眾，交換他們暫停用臉書1年，結果發現成年人只要不到1139美元(約新台幣3萬5069元)，但學生則要2076美元(約新台幣6萬3919)，顯示臉書在學生心中高於成年人，甚至拍賣會有參與者拒絕喊價，顯示對於某些人來說，無論多少錢都無法讓這些人戒斷臉書。
另外，研究結果和臉書市值有些差距，保守估計，臉書目前市值4200億美元，平均每個用戶價值約200美元，低於研究結果的四分之一。
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